En la actualidad, el boletín de prensa aún cumple con su función primordial: dar al periodista una versión oficial de la institución que lo emite. Sin embargo, dada la evolución de los medios de comunicación y la necesidad de retroalimentación por parte de los lectores, es importante reconocer que no necesariamente es el primer acercamiento del periodista a un asunto de interés público.
Para Lorena Carreño, directora de Marketing Q Strategies & Communications, el comunicado de prensa no ha perdido vigencia. “Es un instrumento para fomentar la investigación. De ahí se desprende información que da pie a una entrevista para recabar más información y posteriormente redactar algún artículo de opinión, reportaje, crónica o artículo de fondo”, explica la también presidenta de la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP), por lo que es importante destacar que para que se de la difusión de información, la propagación de un boletín es sólo un paso.
Eduardo Chacón, director general de Expressa Comunicación —agencia cuya totalidad de los mensajes que emite están relacionados con una amplificación masiva a través de los medios de comunicación— señala que el boletín de prensa aún es un documento esencial en la relación entre cliente, agencia y periodistas. “Sin embargo, al ser un documento recurrente y de alta demanda por quien genera los contenidos, a veces se convierte en un genérico si no se diferencia de manera importante los contenidos de los clientes”, reconoce Chacón, quien sostiene que es mucho más necesario el contacto con el medio para conversar y compartir directamente con el periodista lo que se busca comunicar.
Por Pamela Escamilla
*Más detalles de este artículo en la edición de JUNIO de Merca2.0
