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Santiago, Chile.- Cada cierto tiempo, la creatividad de las agencias de publicidad logra ir más allá, atrapando a la ciudadanía con un gesto o una frase que toma su lugar en el cotidiano y comienza a formar parte del humor nacional, potenciando así la marca.
Desde hace un mes aproximadamente, la agencia PORTA- y el país- ha visto cómo su campaña ‘Rosadamente Obvio’, para el lanzamiento de VTR móvil, se ha viralizado en todos los medios y tiene al país inclinando la cabeza con la frase “¿O es muy tonto lo que estoy diciendo?”.
Los comerciales, protagonizados por la modelo Melina Lezcano (23), presentan a una candidata a reina que se prepara para el concurso. Mientras es maquillada y peinada, comienza a cuestionarse temas de importancia mundial. Luego se responde sola y agrega la frase arriba mencionada, mientras inclina la cabeza. Quienes la acompañan, en un comienzo la miran de forma extraña, pero luego terminan inclinando la cabeza con ella y pensando en lo mismo.
La campaña es claramente una sátira a los concursos de belleza, pero a la vez reivindica a las mujeres que sí pueden ser bonitas e inteligentes, aunque tengan imagen liviana (lo que en el comercial se sugiere por la forma y el tono de voz con que habla la modelo).
La pieza final ha sido la más aplaudida por el público, porque muestra el momento clave en el cual se elige a la representante del país y ella, al escuchar la pregunta en que se le pide que de un mensaje al mundo, responde con otra pregunta sobre los minutos del plan telefónico, para terminar diciendo con toda lógica “¿O es muy tonto lo que estoy diciendo?”.
El éxito del comercial ha sido tal que anoche, durante la elección de Miss Chile, para Miss Mundo, una de las preguntas a las candidatas fue relativa a la campaña. Esta mañana, en el matinal del canal que transmitió el programa, los animadores no dudaron en repetir muchas veces la frase, aunque VTR no figura dentro de los auspiciadores del mismo. éxito total para la marca y la agencia.
El autor de este artículo...
Mary Rogers – que ha escrito 410 artículos en Revista Merca2.0.
Periodista, locutora, escritora y compositora chilena. Diplomada en Humanidades y Arte (UGM). Especialista en Comunicaciones. Amante de la tecnología y las redes sociales. Ha publicado una novela, un libro de cuentos y otro de crónicas. Escribe para MERCA20 desde el 2011. Premio APES 2001 a la Mejor Locutora de Chile.
Sigue en twitter a @maryrogersg
{ 3 comentarios… leer o agregar uno }
Aunque el comercial me parece muy gracioso y popular, discrepo completamente con la postura de la columnista. No se intenta ni logra reivindicar a la mujer, es más… las reflexiones que toma la modelo son “rosadamente obvias” osea son tan evidentes que incluso una mujer “liviana” puede realizarlas.
Excelente comercial! no hay NADIE que no lo conozca, podemos escuchar a voces, el “o es muy tonto lo que estoy diciendo”?. Muy bien lograda la campaña publicitaria de VTR
Muy inteligentes los publicistas de VTR, lograron cautivar al público con esa adorable rubia, que da respuestas que lejos de ser tontas, nos da para romper con el esquema. Realmente muy bien logrado, o es muy tonto lo que estoy diciendo?.
Benjamín SC