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Buenos Aires, Argentina.- “Two PR Golds #canneslions and a Promo & Activation Bronze for Argentina’s The Book That Can’t Wait. More to come?”. Con este tuit, @DraftFCB comunicó los premios obtenidos por “El libro que no puede esperar”, la genial idea con la que la agencia promocionó a la editorial Eterna Cadencia y que, ahora, se llevó dos Leones de oro y uno de bronce en la categoría PR en Cannes Lions 2012.
Para ver el video de presentación de “El libro que no puede esperar”, click aquí.
La base de la idea fue crear un libro que urgiera ser leído, que no pudiera esperar a que las personas vean TV, estén en sus PC y no hagan nada. Entonces, la agencia de publicidad DraftFCB creó un libro cuya tapa tuviera una fecha de vencimiento. De hecho, el libro podría llamarse “Leáse urgente” y su subtítulo podría ser “La literatura latinoamericana que va a desaparecer si no la leemos ya”.
“Pensamos que es una manera mágica y poética de contar un problema real. Quisimos hacer un libro que fuera un mensaje en sí mismo. Que nos incentivara a leer a estos autores antes de que sus relatos desaparezcan de verdad, ahí delante de nuestros ojos”, contó Javier Campopiano, director general creativo regional de DraftFCB en la presentación en la Feria del Libro en Buenos Aires.
¿La meta del libro? Desaparecer, para que los nuevos autores no desaparezcan.
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El autor de este artículo...
Pablo Petovel – que ha escrito 436 artículos en Revista Merca2.0.
Periodista y redactor publicitario argentino. Especialista en artículos relacionados con el consumo, la economía doméstica, la publicidad y el marketing en puntos de venta.
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