Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

¿Cuánto costara este año el fraude publicitario online a los anunciantes?

La investigación de la agencia de WPP y la firma de detección de fraudes revela que los anunciantes podrían perder $16.400 millones durante 2017, lo que significa que la cifra prevista para 2016 por Association of National Advertisers (ANA) cercana a los $7.000 millones estaría muy lejos de lo que sucederá este año a nivel mundial.

La investigación de la agencia de WPP y la firma de detección de fraudes revela que los anunciantes podrían perder $16.400 millones durante 2017, lo que significa que la cifra prevista para 2016 por Association of National Advertisers (ANA) cercana a los $7.000 millones estaría muy lejos de lo que sucederá este año a nivel mundial.

De hecho, según el estudio, durante 2016, se calcula que realmente se perdieron, como consecuencia del fraude de los bots, cerca de $12.500 millones, es decir, una quinta parte del presupuesto mundial para publicidad digital.

Otros analistas y reportes, prevén que la situación podría ser peor, pues si aumenta la inversión como se tiene previsto, también lo harían estas pérdidas, que según la World Federation of Advertisers (WFA), son producto del crimen organizado y que para 2025 podrían alcanzar los $50.000 millones

De hecho, uno de los casos meas notables se ha conocido recientemente. Se trata del Methbot, una operación organizada mediante la cual, estos se lograban defraudar 5 millones de dólares diarios a los anunciantes y que levantó las alarmas ante la envergadura de las operaciones que se están llevando a cabo.

La problemática, aunque tiene años, continua sin tener una clara solución, aunque para muchos, la solución más lógica vendría dada por el trabajo conjunto de los actores involucrados, a saber agencias, media buyers, editores, anunciantes, e incluso las plataformas como Google y Facebook, a las que se vuelve a pedir más vehemencia en intervención de terceros para la verificación de las métricas.

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.