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Buenos Aires, Argentina.- Se dieron a conocer las calificaciones del Domestic Report que elabora la consultora francesa Recma para el mercado argentino. Se trata de la investigación que analiza el desempeño de las agencias de medios y que ubicó a Ignis como la independiente más destacada en la evaluación cualitativa.
Según la investigación de mercado de Recma, Ignis obtuvo la calificación “B”, ocupando el sexto puesto –en 2011– en el análisis que mide la eficiencia para retener o ganar cuentas. Además, en lo que respecta a los últimos ocho años del mismo ranking, se sitúa en la cuarta colocación. De esta forma, Ignis se mantiene como la agencia independiente con mejor calificación de la Argentina.
En el análisis cualitativo, denominado “Compitches Grade” y realizado por Research Company Evaluating the Media Agency Industry (Recma), se analizan diferentes variables que se comparan con su performance de años anteriores, considerando el balance entre cuentas ganadas y perdidas.
¿Por qué es importante este tipo de análisis cualitativos? Reportan un peso significativo para las agencias independientes ya que les permite ser comparadas profesionalmente con otras agencias, en base a variables relacionadas con la performance, por sobre valores cuantitativos, que tienen que ver mayormente con montos de facturación.
Algunos de los cliente de Ignis Medios & Comunicación son Buquebus, Laboratorio Pfizer, Efectivo Si, Europcar, Editorial Perfil, Black & Decker, Locaweb, Mc Cainn, Sibarita y Pernod Ricard.
Recma es una compañía de investigación francesa. Analiza y compara en 58 países del mundo la posición de las agencias de medios así como los grupos a los que éstas pertenecen.
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El autor de este artículo...
Pablo Petovel – que ha escrito 437 artículos en Revista Merca2.0.
Periodista y redactor publicitario argentino. Especialista en artículos relacionados con el consumo, la economía doméstica, la publicidad y el marketing en puntos de venta.
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