Reino Unido.- El uso de marketing de contenido, con miras a estrechar los lazos con el consumidor y las marcas, para crear lealtad que se traduzca en beneficios, es una de las tendencias que tienen muy presente los profesionales del marketing de Reino Unido para este año, según el “UK Key Digital Trends for 2014: Mobile Usage, Big Data and Ad-Buying Options Influencing Digital Ecosystem.”

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La diseminación del uso del marketing de contenido es tal en Reino Unido que en enero de 2013, el 88 por ciento de los profesionales del marketing, encuestados para la investigación, por el Content Marketing Institute (CMI) y la Direct Marketing Association UK (DMA)  señalaron que ya lo utilizaban para incrementar el atractivo de las marcas en los consumidores.

Otro estudio llevado a cabo en agosto de 2013, encontró que el gasto promedio en content marketing alcanzó hasta un 31 por ciento de los presupuestos de los profesionales del sector, que lo están aplicando en alguna medida. Donde el 17 por ciento de los participantes, declararon que gastaban entre un 25 y un 50 por ciento de sus presupuestos de marketing, en contenido, mientras que el 11 por ciento invertía entre el 50 por ciento y el 74 por ciento de los mismo en la citada modalidad.

En la investigación del CMI y la DMA, los ‘marketeros’ de contenido en Reino Unido, utilizaron una amplia gama de tácticas y emplazamientos durante 2013, entre los que destacaron en los primeros lugares, las redes sociales, los blogs, artículos en páginas web y newsletters.

Los profesionales del marketing británicos, han analizado varios indicadores claves a la hora de crear contenido para audiencias especificas, durante 2013, tal como se ha encontrado en el estudio del CMI y la DMA. Un 60 por ciento se adaptaron a las tendencias de la industria, mientras que otro 57 por ciento también ha basado sus tácticas en los perfiles de quienes toman las decisiones, un 55 por ciento ha utilizado características de la marca que puedan ser interesantes para los consumidores y apenas un 32 por ciento admite haber tomado en cuenta las preferencias por un contenido personalizado, durante este proceso creativo.