Construcción de marca en internet
México, D.F.- Rafael Jiménez, presidente de IAB México, nos comenta sobre la importancia de internet en la creación de marcas, pues el medio se ha convertido en un instrumento que cosecha lo que los demás canales siembran en los consumidores.
Debido a su experiencia adquirida en agencias interactivas, platica en exclusiva en el podcast de merca20.com sobre una serie de pasos para evaluar el uso y las ventajas de la herramienta. El 90 por ciento de las campañas en el ámbito nacional son de respuesta directa, a través de campañas promocionales.
Estudios realizados han revelado que la web ha sido considerada en la parte más baja de las estrategias, pues no se conocen los beneficios en costos, retornos de inversión y la oportunidad de captar un público especifico. IAB espera cambios, la crisis económica hará de los responsables de mercadotecnia que su mirada cambie en favor este canal de comunicación.
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Complementando, Internet ahora se considera el nucleo de la estrategía por su capacidad referencial.
Todos los medios pueden ser referidos a Internet, todos los contenidos pueden ser adapatados a internet & no es un argumento de ataque a los demas medios, sino de excelente complemento
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En mi opinión, los mercadólogos como estrategas tenemos la estrepitosa oportunidad para acercarnos a nuestros clientes… ¿quién no tiene email hoy en día? Si creamos estrategias íntegras podremos ayudar a que en la crisis una creatividad humilde llegue a cualquiera que sea nuestro mercado.
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El internet y medios son eso… medios, una forma de hacer llegar los mensajes, la marca es otro cantar, no basta una gran exposición, debes tener algo bueno que exponer y saber enganchar a la gente con ello.
Hay muchísimos factores intermedios.
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[...] tipos de objetivos son “construir marca por Internet” , “crear una base de datos”, o generar awareness. Un ejemplo de esto es la [...]
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[...] tipos de objetivos son “construir marca por Internet“ , “crear una base de datos”, o generar awareness. Un ejemplo de esto es la [...]
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