Reino Unido.- Septiembre, tanto para los niños como para sus padres, es sinónimo de vuelta al cole y, para muchos de ellos, significa, de hecho, ir a la escuela por primera vez. Es el caso del pequeño protagonista de la última campaña de Persil, que narra la emoción del niño unida a la ilusión y expectativas de su madre ante esta importante etapa de sus vidas.

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Para esta acción de storytelling, la marca se desplazó hasta una favela de Río Janeiro, en Brasil, donde viven sus protagonistas. Con gran emotividad, la madre del pequeño que empezará el colegio explica lo importante que es la educación para los niños y lo difícil que es, al mismo tiempo, criar a un hijo en una favela, en la que escasean las oportunidades y, por ejemplo, no hay escuelas.

La madre cuenta que deben recorrer un largo camino para llegar al colegio, pero sabe que ese esfuerzo merecerá la pena si con ello consigue darle a su hijo una educación de calidad que le brinde un futuro.

“Para mí, el día más importante de mi vida fue cuando mi hijo nació; el segundo, el día que empezó el colegio”, expresa otra madre en este spot, que ya ha obtenido casi 700.000 visitas en YouTube.

Esta campaña ha sido auspiciada por Persil en colaboración con Unicef y se denomina “Aprender para el mañana” con un objetivo claro: asegurar una educación de calidad a 10 millones de niños de Brasil, India y Vietnam.

La agencia de publicidad responsable de dirigir el film ha sido tantrum bajo la dirección de Amanda Blue.