Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Cómo hacen las marcas para usar fotos de Twitter

Los derechos de autor de las fotografías o diseños que se publican en las redes sociales es un tema complejo que ha sido poco abordado en la mayoría de los países. Así están haciendo algunas marcas, como Coca-Cola.

Buenos Aires, Argentina.- Los derechos de autor de las fotografías o diseños que se publican en las redes sociales es un tema complejo que ha sido poco abordado en la mayoría de los países. Así están haciendo algunas marcas, como Coca-Cola.

Estás en el momento justo de un acontecimiento importante. Obtienes una buena foto. Eres uno de los pocos, sino el único que estaba. Subes la imagen a Twitter. Crees que serás famoso. Pero la fotografía se viraliza, se viraliza tanto que se pierde noción de quién fue el autor y tu no recibes nada.

Las marcas están afrontando situaciones complicadas por utilizar imágenes que no le son propias. Para cubrirse, este es un ejemplo es lo que está haciendo Coca-Cola en la Argentina con las fotos que se publican en las redes sociales y que a la marca le interesa difundir.

En un reciente evento organizado en Córdoba, Argentina, Coca-Cola invitó a todos a participar con el Hashtag #ArbolDeLosDeseos. Se trataba de un árbol gigante instalado en una plaza pública, que la gente iba llenando con globos inflados con helio. La imagen era muy atractiva, lo que llevó a muchos a obtener muy bellas fotos.

Entre las fotos que la gente subía con ese hashtag, la marca eligió las mejores para republicar, retroalimentar la comunicación y usar en la difusión del evento. Sin embargo, antes de hacerlo, le pidió a los usuarios aceptar una serie de términos y condiciones. ¿Cómo? A través de Twitter, así ▼

coca-1

El link lleva a este PDF alojado en la web de la marca. Allí se detallan una serie de condiciones y habilitaciones de derechos.

Entre otras cosas, dice:

“Al publicar tu foto en Twitter con la etiqueta (hashtag) #ÁrbolDeLosDeseos tu foto puede ser elegida por Coca-Cola para ser publicada en la pantalla ubicada en la avenida 9 de julio, en la pantalla de la plaza intendencia en Córdoba Capital, en la web de Telefé o en sus programas y en otras acciones”.

“Si Coca-Cola elige tu foto te enviará un tweet desde su cuenta oficial de Twitter @CocaColaar solicitándote permisos para la publicación y difusión, tanto de la foto como de todo el contenido del tweet”.

“Aceptación y Cesión de Derechos: Para otorgar esos permisos sólo deberás responder a ese tweet con la etiqueta (hashtag) #CocaColaAcepto”.

“Al responder un tweet de solicitud de permisos de publicación con la etiqueta

(hashtag) #CocaColaAcepto estarás dando conformidad y autorización en forma expresa e irrevocable a Coca-Cola de Argentina, sus afiliadas y subsidiarias, para el USO, DIFUSIÓN, TRANSMISIÓN, REPRODUCCIÓN Y

EXHIBICIÓN de tu imagen en cualquier medio en forma gratuita. Garantizando que tu eres dueño de todos los derechos sobre la misma”.

coca-2

Sigue a Pablo en Redes Sociales


Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.