Internacional.- La compañía estadounidense de bebidas, Coca Cola, trajo de vuelta a “Mean Joe Greene”, el exjugador de futbol americano que protagoniza uno de sus clásicos anuncios publicitarios. El spot que técnicamente se llama “Early Showers”, fue transmitido durante la carrera Nascar “Bojangles ‘Southern 500”.
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El anuncio que se estrenó en 1979 y no se había vuelto a emitir desde el año 2000, se reestrenó en la carrera porque tenía una temática retro; los automóviles también fueron caracterizados con diseños pintados en sus superficies. “El significado de este anuncio es atemporal. Sigue siendo relevante para la marca y para el público tanto hoy como lo hizo hace más de 30 años”, apuntó una portavoz de la marca.
El comercial, que cuenta con más de dos millones de visitas en YouTube, debutó durante la temporada de las Grandes Ligas pero tomó más relevancia cuando se presentó en el Super Bowl XIV. Además de ser considerado uno de los mejores de todos los tiempos en la lista de Ad Age, el anuncio es quizás el primero en tener un protagonista de raza negra en una marca a nivel nacional. “Aunque no nos propusimos hacer una gran declaración social o cultural, sin duda tenía una”, dijo Penny Hawkey, ex redactor de McCann Erickson, creadores del guion.
Con esta aparición Coca Cola se une a la tendencia de marketing nostálgico de las marcas de revivir los éxitos del pasado. Lo hemos visto en otras industrias, en el cine con la presentación de remakes de otras décadas como “Jurassic World” y “Stars Wars”; en los videojuegos “Final Fantasy VII” y “Resident Evil 2”; y Nike con el diseño de una camiseta retro de los Pumas.
