México, DF.- La mercadotecnia tiene una misión en la actualidad, generar conexiones emocionales que a la vez sean estratégicas. Provocar en la audiencia sentimientos alegres, de tristeza o enojo no sirve de nada si eso no cumple con un objetivo más allá de comunicar una idea.

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Alex Corona, director de marketing de Aspel, detalló en su participación en el Congreso Nacional de Marketing Digital (#CNMD2014), con la ponencia El poder de las conexiones emocionales, cuáles son las tareas que tienen las marcas respecto a las materias de innovación y provocar reacciones basadas en los sentimientos, y no en la racionalidad como era hace algunas décadas, en los consumidores.

El experto en marketing refirió que por las características actuales del mercado se exige que todas las personas, cualquiera que sea su oficio o profesión, sean creativos, con ideas para conseguir innovar. Una de las herramientas para conseguirlo, dijo, pueden ser los videos que generan historias y conversaciones.

Para Alex Corona, la creatividad destaca cuando se logran interconectar dos ideas que no tienen nada que ver entre ellas, mientras que un siguiente paso es la innovación, la cual se define como la creatividad orientada a resultados.