México, D.F.- Durante su conferencia de prensa, Álvaro Rattinger dijo que hoy en día el branding se puede definir como una actividad de comunicación orientada a crear y reforzar los valores positivos de una marca, así como su recordación. Se puede traducir como un apoyo a la marca, quien debe crear un sentido de identificación y una capacidad de ser distinta, de reimaginarse, reinventarse.
Las marcas deben ajustar sus estrategias diariamente y deben crear valor propagando conocimiento.
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