México, DF.- Un trabajo quedó pendiente para los invitados al desayuno de festejo por el quinto aniversario de la revista Merca2.0: cada uno de los asistentes debía reflexionar sobre la manera en que, desde su área de competencia, podrían generar valor real y superior para nutrir los resultados que los anunciantes esperan de las agencias mexicanas, sean éstas especializadas o de servicios integrados de comunicación.
Durante el evento, celebrado en el Salón de Consejo del Hotel Four Seasons, Germán Le Batard (Proeza SLAI), Yuri Alvarado (DraftFCB), Ian Reider (Ímpetus), Ángel Pedrote (Corporativo Pedrote), Félix Ramírez (Lowe), Mc Neely Kroupensky (Mac Kroupensky Associates), Liliana Bretón (TNS), Ricardo Barrueta (Millward Brown), Alfredo Gandur (Pauta Creativa), Alberto Álvarez-Morphy (Grass Roots Bit Time) y Rodrigo de la Maza (Delta Group), quienes fueron autores de varios de los ensayos publicados en la edición de aniversario (No. 61, Merca2.0 de mayo), sostuvieron un ameno debate en donde no faltaron las bromas, así como inteligentes conceptos sobre el estado de la mercadotecnia y la publicidad desarrollada en México.
Entre varios aspectos, se profundizó sobre el avance del tema online, internet y todas sus implicaciones en términos de la convergencia de medios, lo cual parece tener en un estado de cierta estupefacción a los diferentes actores de la comunicación corporativa actual, quienes aún hoy tratan de comprender las vastas conexiones que trae consigo el desarrollo del mundo digital.
Otro tópico partió precisamente de la complicación que propician las nuevas tecnologías a los anunciantes de modo que cinco años atrás las variables por proyectar y controlar, eran menos que las que ofrece la modernidad. Esto provoca que, en algunos casos, los mercadólogos transfieran la responsabilidad de la estrategia de las marcas a las agencias, lo que también incrementa la exigencia con relación a las métricas y los resultados, sumado a un entorno de reducidos presupuestos.
Al concluir, los mismos asistentes acordaron celebrar otra reunión para comparar notas sobre los avances logrados desde cada una de sus trincheras, encuentro del que pronto le tendremos los detalles.