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La segunda fase de “Conectores” comenzó a tener presencia desde el 16 de enero, valiéndose de Out of Home (parabuses, columnas, vallas, metrobús y suburbano); a partir del mes de febrero se alía de revistas y carteleras a nivel nacional. Asimismo el spot de 2o segundos, producido por Whiskey Films y dirigido por Arturo Pereyra, se transmitió por primera ocasión el 5 de febrero, en el Super Bowl a través de las pantallas de Televisa y TV Azteca.

La parte creativa de esta campaña fue desarrollada por Terán TBWA, en manos de José Rivero y Raúl Espino. Otras de las agencias con las que se trabaja en conjunto para la realización de esta campaña son: Burson Marsteller, en relaciones públicas, Zenith Optimedia, en contratación de medios y Contacto Interactivo en estrategias de redes sociales.

Nextel tiene una participación del mercado de telefonía móvil de poco más del 3 por ciento.  Con la intención de extender su red digital a las principales ciudades de la República Mexicana invirtió más de 5 mil millones de dólares. Desde junio de 2004, ofrece el servicio de conexión directa internacional que permite la comunicación inmediata, con sólo presionar un botón, con Argentina, Brasil, Canadá, Chile, El Salvador, Estados Unidos y Perú. Para septiembre de 2011 sus servicios digitales eran utilizados por más de 3.623 millones de usuarios alrededor de 100 ciudades a nivel nacional.

Cada una de las piezas asocia varios conceptos que motivan al cliente potencial en forma directa o indirecta, porque lo hacen identificarse con ellos: la lucha por el triunfo, la música, lo rico del producto – que también puede interpretarse en un doble sentido, como se ve en el corto grabado para Internet, donde tres chicas discuten sobre quién se “comió” primero la hamburguesa-, el sueño del rockero con todo lo que ello implica y el humor. De alguna forma, la campaña de publicidad es una sátira a los jóvenes que buscan el éxito en la música, pero no es una sátira que moleste, muy por el contrario, es la versión lúdica de una historia que se repite.

El corto de Internet corresponde a un backstage de la vida Rockstar de la Hamburguesa Extra Vacuno San Jorge, realizado en tres minutos. Los 30 segundos del comercial de TV constituyen el resumen de la historia, mientras que las frases radiales están ambientadas en Nueva York, una, y las otras fueron hechas a manera de saludo del “vocalista”  dirigido a ciertas radios.

Obviamente, tras el logro, la idea es que siempre es necesario tener un elemento clave, en este caso la Hamburguesa Extra Vacuno. El  sitio web de la marca, también invita a ser un rockstar y ganar una hamburguesada. No es malo, para nada.

Para la Superintendencia de Industria y Comercio Movistar actuó de mala fe al ofrecer a sus clientes un premio que no se puede entregar.

La compañía de telefonía celular en su defensa aclaró que los premios prometidos en la publicidad fueron entregados a través de las tarjetas de consumo del Banco BBVA y estas fueron sorteadas entre los usuarios que participaron en el concurso.

También conoce las expectativas para este año por parte de Sergio López, presidente ejecutivo de la Amap, Alejandro Cardoso, primer vicepresidente del consejo y presidente de Publicis Latinoamérica, André Delgado, segundo vicepresidente y presidente de Grupo 5, Paola de la Barreda, secretaria y directora de PR Partners, Nicolás Guzmán, tesorero y presidente de McCann Erickson México, Ronald Assumpcao, consejero y director general de Comunicaciones Alazraki, Rafael Pérez Toribio, consejero y director general de DraftFCB México, y Bruno Lambertini, consejero y director general de Circus Marketing.

Además, escucha los testimonios de Gabriela de la Riva, presidenta de la Amai, Sylvain Chevalier, director general de Media Planning Group, y Raúl Olvera, presidente y director general de Zoo Publicidad.

Este evento es sin duda uno de los más importantes y esperados por los anunciantes, aunque también uno de los más caros dada la cantidad de personas a las que llega (la edición pasada, por ejemplo, fue vista por 111 millones de personas alrededor del mundo). Este año se vendieron setenta espacios publicitarios y cada anunciante pagó alrededor de 3.5 millones de dólares por cada spot de 30 segundos.

Durante el evento, en el que participaron más de setenta representantes empresariales de España, ha quedado de manifiesto que se trata de que este colectivo pueda contar con los medios de comunicación a través de la publicidad para que su imagen sea la adecuada ante el resto de la población, y que esto se logre a través de la persuasión y no de la imposición, tal como lo dieron a conocer en su comunicado.

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1. El spot denominado “Write the Future” (Escribe el futuro), en cual fue desarrollado para Nike pro la agencia Wieden+Kennedy de Amsterdam.

2. “The Entrance“ para Heineken realizado por Wieden+Kennedy de Amsterdam

3. Por su parte Saatchi & Saatchi, London desarrollo para T-Mobile, “Welcome Back” (Bienvenido a casa)

4. Old Spice Body con su spot “Wash, Questions / Boat” de Wieden+Kennedy de Portland.

5. “Speed Tests” para Google Chrome  de BBH/Google Creative Lab de New York.

6. “The Force” de  Volkswagen Passat desarrollado por Deutsch LA/Lowe & Partners, Los Angeles.

En lo que respecta a agencia más premiadas del 2011 encontramos a:

Agencias más premiadas de 2011:
1. Wieden+Kennedy Amsterdam
2. Widen+Kennedy Portland
3. AlmapBBDO
4. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
5. Fredrik Bond

Los anuncios fueron creados por la agencia Grey Nueva York, que de manera chusca presenta distintas situaciones en cadena que pueden surgir cuando un suscriptor no está contento con su servicio de cable.

La empresa que ha usado la imagen de la Reina de España se define como: “líder mundial en aventuras discretas para gente casada o en pareja” y su slogan es “La vida es corta, ten una aventura”, el mismo que utilizaron para darse a conocer  a través de un spot televisivo, dejando a más de uno sorprendido.

En este caso, ha presentado esta campaña en la revista satírica “El Jueves”, aunque ya había usado imágenes de la realeza en otros anuncios, como la lona colocada en el centro de Madrid en la que se veía la imagen de el Príncipe Carlos de Inglaterra, el Rey Juan Carlos de España y el ex Presidente Bill Clinton acompañados de la pregunta “¿Qué tienen estas ‘realezas’ en común? Deberían haber utilizado Ashley Madison”. La misma fue retirada por solicitud del Ayuntamiento de Madrid y tras causar un gran revuelo.

A pesar de ser muy obvio que se trata de una imagen manipulada y por lo tanto ajena a la realidad, la Ley orgánica 1/1982, del 5 de mayo, sobre la protección civil del derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen en España, señala que no debe utilizarse el nombre, voz o imagen de una persona con fines publicitarios, sin que ésta dé su consentimiento para ello, tal como señalaba AUC.

El nuevo director señaló a la prensa que se siente apoyado por el CEO y  está seguro de que su labor será exitosa, porque cuenta con un gran equipo, que crece y se supera cada día. Por otra parte, la seguridad va de la mano de la experiencia personal y de equipo. Figueroa Puratic no es nuevo en la agencia de publicidad, hace dos años que se desempeñaba como director creativo con varios éxitos a su haber.

Este 2012 es un año de grandes proyecciones para las agencias, ya que de alguna forma, los equipos tienen la obligación de mantener en alto la imagen conseguida durante el año anterior con esfuerzo, grandes campañas y reconocimientos. Recordemos que Publicis y Leo Burnett, fueron premiadas por ACHAP (Asociación Chilena de Publicistas) con oro en la categoría “Mejor uso de vía pública”, por su campaña de McKay de Nestlé (Mini Tritón). Asimismo, el equipo consiguió plata en la categoría “Mejor uso de medios digitales” y bronce, por “Innovación en tecnología digital”, todo para la misma marca. También obtuvo otro galardón en bronce por “Vía pública no convencional” en la campaña realizada para DHL Worldwide.

Algunos de los grandes desafíos que se le presentan al nuevo directivo y a su equipo tienen relación con las campañas a realizar para Loreal, Samsung,  Petrobras, Garnier, DHL, McDonalds y MoviStar, entre otras. Junto con esto, deberán hacerse cargo de la imagen correspondiente a la integración de Sura y Nescafé, lo cual implicará un crecimiento ostensible a nivel nacional e internacional. 

Cambios y desafíos van de la mano en la dinámica del mundo de la publicidad y esa, sin duda, es parte del encanto de un sector que crea y se crea a cada instante.

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Eduardo Ochoa, director de ventas y mercadotecnia de Bridgestone México, afirmó que eligieron a Ferrer como su nueva agencia de publicidad y BTL “por su amplia trayectoria en la industria publicitaria mexicana y su interesante oferta de servicios, lo cual nos permitirá marchar sobre ruedas en materia de planeación y desarrollo de nuestras estrategias de publicidad, promoción y marketing digital”.

Por su parte, Juan Cristóbal Ferrer y Agustín Rivero, presidente y vicepresidente de Ferrer Comunicación, respectivamente, hablaron de los planes que tiene la agencia para consolidar la posición de su nuevo cliente en el mercado y continuar con la racha de éxitos que tiene la empresa en el país.

Con este anuncio se dio el banderazo de salida de los trabajos de mercadotecnia que la agencia realizará en neumáticos para todo terreno, productos de renovado, productos golf, productos industriales y otras líneas de negocios.

El spot se titula Antojo y el concepto creativo fue desarrollado por la agencia Percepción e Imagen. Con una duracion de veinte segundos, el comercial pretende resaltar la experiencia de sensaciones que la marca brinda al paladar a través de su extenso menú estilo americano.

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La nueva campaña de publicidad comenzó a transmitirse a finales de enero en tres canales premium de televisión de paga, Warner, Universal y Studio Universal.

De acuerdo con Ricardo Gutiérrez, director de operaciones de Rescorp Concept -franquiciatario de IHop en el Distrito Federal, Estado de México y Morelos-, el propósito de la empresa con esta campaña es “ampliar el conocimiento de marca utilizando otros medios de comunicación y así cubrir público que aún no conoce nuestra oferta gastronómica”.

La cadena de restaurantes estadounidense llegó a México en 2007 como franquicia, abriendo su primer restaurante en la ciudad de Monterrey. En el D.F. y área metropolitana tiene cuatro sucursales.

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La industria automotriz no es la excepción, y está presente con comerciales que buscan ser creativos, novedosos y que logre posicionarse y recordarse por los consumidores; y también, por qué no, conseguir reconocimientos y premios internacionales, tal como lo logró Volkswagen con “The Force” el cual ganó Cannes, marca que busca repetir la proeza; es así que en este 2012 el Super Bowl 46 tiene preparados comerciales, uno que ya te mostramos en el que un coro de perros interpretan “Imperial March” compuesta por John Williams, y el que te presentaremos a continuación, el cual también combina a un perro y Star Wars, lo cual no es una mala idea, pero el incluir la película está por encima de la temática principal que es que perro que quiere bajar de peso para poder salir por la portezuela y alcanzar al nuevo Bettle. No digamos más, veámoslo:

Toyota por su parte encargó a Saatchi& Saatchi, quien ideó “Reinvention” para Camry, que como su nombre lo dice invita a los consumidores a reinventar situaciones a que sean más divertidas o fáciles. Con esto la marca regresa al escenario del Super Bowl.

Para publicitar la Honda CVR, se retomó el filme de 1986 “Todo en un día” (“Ferris Bueller’s Day Off“), en el que el actor Matthew Broderick se tomaba el día libre, pero en esta ocasión pasea con una CVR por toda la ciudad, pasando buenos momentos y escabullendo de su jefe.

Hyundai cuenta con dos spots: uno para “Veloster Turbo” y el segundo creado para el Genesis Coupe R-spec. Ambos se basan en las características de los automóviles para crear situaciones hilarantes.

Los resultados que la agencia logró el año pasado abarcan desde el cambio de oficinas con un nuevo concepto hasta la realización de campañas sociales, pasando por la obtención de nuevas cuentas y de reconocimientos importantes.

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Algunos resultados que la agencia compartió con los asistentes fueron:

• La incorporación a la agencia de Carlos Tapia como director de interactivo y digital.

• Obtención del lugar número 45 en el ranking de Empresas con mayor responsabilidad en México de Mundo Ejecutivo.

• Participación en cinco festivales a lo largo del año: Cannes, Ojo de Iberoamérica, Festival de Gramado, Círculo Creativo y The Eagle Awards, obteniendo un total de 18 preseas.

• Obtención del Gran Prix y el León de Oro en los Premios EFFIE por la campaña Haz Sandwich de Bimbo.

• Cosecha de cuentas: Grupo Peñafiel y sus marcas Agua Mineral, Squirt, RC Cola, Dr Peppers y Canada Dry; Beiersdorf y sus marcas Nivea Body, Visage, Créme, Sun, Baby, Hand, Curitas y Labello; Alimentos Capullo y sus marcas Aceite Capullo, Mazola, Inca, Karo, Aladino y Twing; el proyecto de Yuzu para Maxcom; y la categoría de bebidas saludables de Campbell’s V8, V8 Splash y V8 Fusion.

• El mayor pitch ganado en el año: Diageo y sus marcas emblema Johnnie Walker, J&B, BlackBurn, Old Parr y Bailey’s.

Rafael Perez Toribio afirmó que los objetivos de la agencia para este año están encaminados a consolidar lo ganado en 2011 en el primer semestre para continuar creciendo en el segundo periodo. Asimsmo, develó que ya están participando en dos grandes pitches y en una licitación de gobierno.

Con el slogan Imposible no verla, la campaña estuvo conformada por una serie de impresos que mostraron las razones por las que hay que ver la famosa liga de futbol americano, a través de frases basadas en los valores que distinguen a la NFL como la fuerza, la estrategia y el trabajo en equipo, sin dejar de lado la belleza de las porristas.