MERCADOTECNIA PUBLICIDAD | Revista Merca2.0 » Investigaci�n

Internet, una prioridad para argentinos

Sandra Marquez — Fri, 19 Mar 2010 18:00:30 +0000

Buenos Aires, Argentina.- De acuerdo a una investigaci�n arealizada por Synovate, el acceso a internet es el servicio que m�s resguardan los argentinos ante el impacto de la crisis econ�mica, lo que demuestra el inmenso potencial que la web tiene para las marcas.

Dicho dato, se suma a otras caracter�sticas �nicas que brinda la publicidad online, como por ejemplo, la capacidad de segmentaci�n de audiencias o la posibilidad de utilizar m�tricas extremadamente precisas para ir evaluando la eficacia de una campa�a.

Notas sobre investigaci�n:
Consumo de Internet supera a la TV
Vida equilibrada = Operaciones m�s productivas
Millward Brown predecir� hits virales

Al respecto, Daniel Finder, director ejecutivo de Synovate, mencion� que entre m�s de 20 categor�as de productos y servicios relevados, las m�s resistentes al impacto de la crisis fueron los productos de alimentos b�sicos, medicamentos, combustible y servicios de comunicaci�n. “Sorpresivamente, Internet es el �tem m�s resguardado. El primer paso del recorte fueron los consumos de entretenimiento fuera del hogar (restaurantes, cines, teatros, salidas en general, vacaciones). Para evitar estos gastos cuatro de cada diez consumidores eligen pasar m�s tiempo en sus hogares, lo que redunda en que la navegaci�n por Internet sea una de las principales actividades elegidas�, explic� .

En cuanto a la oportunidad que tienen los anunciantes de publicitar sus productos en la red, David Castiglioni, gerente general de la divisi�n de servicios online de Microsoft para Hispanoam�rica, dijo que la inversi�n publicitaria online en 2009 creci�, estimativamente, un 31.4 por ciento respecto a 2008, es decir, los usuarios muestran una fidelidad al medio sin precedentes, y es muy positivo que los anunciantes conozcan esta realidad: la audiencia de Internet est� �vida de ser fidelizada por cualquier marca.

Nuevo Corvette Z06 Carbon Limited Edition

Berenice Ibarra — Fri, 19 Mar 2010 06:05:26 +0000

M�xico, D. F.- Chevrolet present� el nuevo integrante de la tradicional l�nea Corvette, el Corvette Z06 Carbon Limited Edition, veh�culo que represent� la m�xima conexi�n con los modelos de carreras y el Corvette ZR1 2009, lo que disminuyo la brecha entre los veh�culos Corvette de pista y los de producci�n regular.

Jim Campbell, director de Chevrolet en GM coment� que el nuevo Corvette Z06 Carbon Limited Edition es un homenaje al 50 aniversario de la primera carrear de Corvette en las 24 horas de Le Mans.

M�s detalles del nuevo Corvette Z06 Carbon Limited Edition aqu�.

M�s notas sobre mercadotecnia:
Lanzamientos
Lanzamiento de Chevrolet Agile en Latinoam�rica
GM concreta por fin la venta de Saab a Spyker Cars

En este veh�culo incorpor� la tecnolog�a de las carreras a la urbe, en una producci�n limitada de 500 unidades, dirigido a coleccionistas y entusiastas de la conducci�n de alto desempe�o.

El Corvette Z06 Carbon Limited Edition incluir� frenos cer�micos de carb�n Brembo con calipers exclusivos, rines delanteros negros con 20 brazos de 19 pulgadas y los traseros son de 20 pulgadas y llantas Michelin PS2.

Estar� disponible en los colores Inferno Orange y el totalmente nuevo Supersonic blue, con faros delanteros en color negro, spoiler estilo ZR1, manilas de puertas al color de la carrocer�a, toldo y faldones en fribra de carb�n que exaltan el dinamismo del dise�o de este auto.

El Corvette Z06 Carbon Limited Edition, podr� adquirirse a finales del verano de este a�o, en todos los distribuidores Chevrolet de Estados Unidos.

Ximena Sari�ana embajadora del C�rculo Herbal

Berenice Ibarra — Fri, 19 Mar 2010 06:04:05 +0000

M�xico, D. F.- La marca de productos para el cuidado del cabello Herbal Essences, present� el d�a de ayer la nueva l�nea de productos para cabello largo ProL�ngalo, as� como el C�rculo Herbal, y a la cantante Ximena Sari�ana como embajadora de la marca.

Los creadores del concepto C�rculo Herbal, decidieron que la imagen y el talento de la mexicana Ximena Sari�ana la convierten en la embajadora ideal de este nuevo lanzamiento de Herbal Essences.

M�s notas sobre mercadotecnia y publicidad:
Lanzamientos
P&G presenta innovaci�n en productos
Procter & Gamble se viste de rosa

Del mismo modo, como parte de esta nueva estrategia de mercadotecnia, se aprovech� la ocasi�n para presentar a las integrantes del C�rculo Herbal, un grupo formado por j�venes l�deres dentro de sus c�rculos sociales, que fungir�n como embajadoras de la marca para vivir experiencias en conciertos, showcases, lanzamientos, desfiles de moda, firmas de aut�grafos, entre otras actividades a las que podr�n invitar a sus amigaas oara formar larte del C�rculo.

Para ello, es necesario que las interesadas visiten la p�gina de Herbal Essences, se registren y formen parte de este grupo.

La nueva gama de productos ProL�ngalo incluye extractos de frambuesa y seda, que ayudan al cuidado del cabello y proporcionan un delicioso aroma.

Vida equilibrada = Operaciones m�s productivas

Sandra Marquez — Thu, 18 Mar 2010 20:40:24 +0000

M�xico, D.F.- En base a la investigaci�n titulada Liveable Lives realizada por ZZA Responsive User Environments y dada a conocer por la firma Regus, las compa��as tendr�n que replantear el esquema laboral tradicional, desarrollando estrategias, procesos y nuevos protocolos para que sus empleados consigan llevar una vida m�s equilibrada, entre sus compromisosprofesionales y personales, y as� realicen mucho m�s operaciones productivas.

Ante este hecho, Regus desarroll� tres consejos estrat�gicos para que toda empresa pueda aplicarlos en sus empleados y as� provocar un incremento en la productividad laboral. Da un click aqu� para conocerlos.

Notas relacionadas:
Lanzamientos
Expectativas de Ventas en TI en 2010
Tips para organizar los gastos

El trabajo es donde t� est�s: La tecnolog�a ha roto el enlace con tiempos y lugares fijos, sin duda alguna la llegada de las TIC�s (Tecnolog�as de Informaci�n en Comunicaci�n), han permitido que muchos trabajos puedan ser llevados a cabo de forma remota, han sidoaclamadas como salvadoras, porque han permitido que el esquema laboral sea flexible, y que quede en las personas la decisi�n de seguir trabajando en una oficina tradicional o en casa, reduciendo con todo esto el estr�s.
Promoci�n del trabajo remoto y virtual: Esta estrategia posee muchos beneficios potenciales tanto para las compa��as como para lostrabajadores, en donde el traslado y alojamiento a otras plazas de negocio puede ser evitado, prescindiendo con esto los costosos viajes, y ahorrando tiempo para el empleado, mismo que puede aprovechar con su familia en lugar de estar transport�ndose de un lugar a otro.
Interacci�n e intercambio: Trabajar desde casa encaja con las acciones de lo que es la oficina contempor�nea o del futuro, en donde si se siguen reglas para favorecer la comunicaci�n entre los empleados m�viles y sus patrones, habr� interacci�n e intercambio correcto en los mensajes.

Millward Brown predecir� hits virales

Sandra Marquez — Tue, 16 Mar 2010 18:30:35 +0000

Londres, Inglaterra- La compa��a internacional de investigaciones de mercado Millward Brown, anunci� que podr� predecir si un spot tradicional se convertir� en uno viral gracias a su herramienta de previsi�n Creative Viral Potential (CVP).

De acuerdo al estudio en el cual se analizaron 102 spots de YouTube y se observ� el comportamiento de los espectadores, Millward Brown asegur� que hasta ahora uno de cada seis spots se convierte en viral si �ste logra desarrollar con �xito los siguientes cuatro elementos: el �ndice de concienciaci�n (awareness index), el entusiasmo (buzz), presentaci�n de celebridades y car�cter distintivo.

Notas sobre investigaci�n y publicidad:
Lanzamientos
5 por ciento de Twitteros activos
Aumenta 82% el uso de redes sociales

Respecto a dichos elementos como f�mula del �xito para los spots, Millward Brown indic� que la concienciaci�n es un puls�metro decisivo a la hora de hacer que un cliente se decida por una marca. Los analistas de publicidad ya est�n utilizando este �ndice para predecir el �xito de un spot televisivo.

Por su parte, el entusiasmo (buzz) sirve tambi�n como referencia para saber con qu� frecuencia se volver� a retransimitir el spot. Junto a estos dos factores, hay que tener en cuenta la celebridad de los protagonistas y la originalidad. Adem�s, existen otros rasgos que pueden catapultar a una marca desconocida al �xito viral.

As� mismo, la emisi�n masiva del spot tambi�n ayuda, ya que el tener un mayor alcance televisivo hace que su popularidad aumente.

CVP es parte de la herramienta de prueba Link de Millward Brown, con la que la compa��a prueba con antelaci�n la efectividad de los anuncios desde 1989. Los resultados completos arrojados por este estudio se publicar�n a lo largo de este a�o en el International Journal of Advertising.

Hoteles Sol Mel�a, los m�s conocidos por los espa�oles

Sandra Marquez — Thu, 11 Mar 2010 17:00:38 +0000

Palma de Mallorca, Espa�a.- Sol Meli�, fue la cadena hotelera m�s conocida entre los espa�oles, al ser la primera mencionada espont�neamente por el 25.4 por ciento de la poblaci�n, seg�n el III Bar�metro Hotelero difundido por la Asociaci�n Espa�ola de Directores de Hotel.

El estudio, elaborado por la consultora Simple L�gica, refleja un aumento cualitativo en el reconocimiento de la compa��a l�der nacional con respecto a los bar�metros de 2007 y 2008.

�Aqu� en M�xico, cu�l es la primera cadena hotelera que te viene a la mente?

M�s notas sobre investigaci�n:
Lanzamientos
Aumenta 82% el uso de redes sociales
Consumo de Internet supera a la TV

Adem�s, en un ranking realizado de las 20 marcas m�s populares realizado por TNS tambi�n se encuentran algunas de las marcas hoteleras del grupo Sol Meli�, como Meli� (en el puesto n�mero dos), Gran Meli�, Tryp, Sol y Me by Meli�.

Descanse en paz Jorge Matte

Sandra Marquez — Wed, 03 Mar 2010 21:00:57 +0000

Merca20.com y Grupo de Comunicaci�n K�tedra expresan su m�s sentido p�same por el fallecimiento de Jorge Matte Langlois acaecido el pasado 21 de febrero.

Jorge Matte fue pionero de la investigaci�n cualitativa en M�xico, socio fundador de la AMAI, tutor de decenas de investigaciones y una figura definitoria en el desarrollo de este gremio en la segunda mitad del siglo XX.

Descanse en Paz.

5 por ciento de Twitteros activos

Berenice Ibarra — Tue, 02 Mar 2010 20:25:08 +0000

M�xico, D.F.- Enrico Becerra, de 2night.com, declar� dentro del marco del Youth Approach 2010 que de los usuarios de Twitter entre cinco de cada cien generan el 75 por ciento del contenido de esta red social, mientras que alrededor de veinte son cuentas que fueron abiertas y no se utilizan.

En este encuentro, tanto Becerra como Aguilar, su socio, destacaron que un mensaje es la suma del contenido y el medio a trav�s del cual se transmite este contenido, mientras que tambi�n narraron la exposici�n medi�tica diaria de una joven de clase media alta.

M�s notas sobre Twitter:

Twitter en los grandes negocios
Feeds de Twitter en tiempo real, lo nuevo de Yahoo!

Cynthia Hudson al frente de CNN en Espa�ol

Berenice Ibarra — Tue, 02 Mar 2010 13:00:35 +0000

M�xico, D. F.- Cynthia Hudson, periodista y ejecutiva de televisi�n de habla hispana, fue nombrada vicepresidenta ejecutiva senior y gerente general de CCN en Espa�ol.

El vicepresidente y director de CNN Internacional, Tony Maddox anunci� el nuevo nombramiento bajo el cual Hudson se encargar� de supervisar la recolecci�n de noticias, contenido editorial, producci�n, operaciones y personal de CNN en Espa�ol, CNN en Espa�ol RADIO y CNNM�xico.com

M�s notas sobre medios:
Editor de CNN M�xico habla sobre este nuevo portal
Lista la programaci�n de enero en CNN International

Hudson reportar� para Maddox desde la sede mundial de noticias de CNN en Atlanta.

Maddox dijo que la vasta experiencia de Cynthia creativa y estrat�gica en televisi�n y en medios nuevos, refuerza el compromiso de CNN con el mercado de Latinoam�rica, donde CNN en Espa�ol figura permanentemente como la cadena ed noticias, para obtener el posicionamiento en el mercado hispano en Estados Unidos.

Antes de unirse a las filas de CNN en Espa�ol, la primera televisora independiente producida en un idioma diferente al ingles, Hudson se desempe�� en Spanish Broadcasting System (SBS) como directora de creativa y vicepresidenta ejecutiva, encarg�ndose de la expansi�n de SBS, as� mismo, era encargada del sitio de la compa��a www.lamusica.com y otros medios nuevos.

BMW, un auto moderno, compacto y lujoso

Sandra Marquez — Sat, 27 Feb 2010 14:00:22 +0000

M�xico, D.F.- Fue presentado en M�xico el autom�vil BMW X1, con el cual Grupo Bavaria e Imagen Motors ampl�a su gama de veh�culos de la serie X, que se da a conocer a trav�s de un plan de relaciones p�blicas realizado por Makken.

Notas sobre mercadotecnia y publicidad:
BMW Serie 5 Gran Turismo debutar� en marzo en M�xico
Primer lanzamiento de Audi en 2010

Gracias a la aplicaci�n de la estrategia BMW EfficientDynamics, inform� la compa��a, estos modelos destacan por su favorable relaci�n entre prestaciones y consumo, superando a otros modelos que compiten con los modelos X de BMW. Las versiones que llegan a M�xico y que pueden ser adquiridas en punto de venta son: BMW X1 xDrive25iA y BMW X1 xDrive28iA; ambas con transmisi�n autom�tica.

El nuevo modelo de BMW costar� entre 35,600 USD por la versi�n x1 xDrive25i con 218 Hp hasta 46,600 USD por la versi�n xDrive25i Top de 258 Hp.

Consumo de Internet supera a la TV

Sandra Marquez — Tue, 23 Feb 2010 22:30:34 +0000

Madrid, Espa�a.- La Asociaci�n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), present� el estudio Mediascope Europe que arroj� que el consumo de Internet supera a la televisi�n en t�rminos de horas de horas diarias, ya que los espa�oles dedican una media de 13.6 horas semanales a internet, mientras que el tiempo que utilizar para observar programas en televisi�n es de 13 horas.

M�s notas sobre investigaci�n:
Aumenta 82% el uso de las redes sociales
2010 un a�o m�vil

Esta investigaci�n indica tambi�n que el 25 por ciento de los consumidores espa�oles utiliza el Internet para jugar, el 36 por ciento para escuchar radio y el 46 por ciento para ver pel�culas.

Mediascope Europe, lanzado por primera vez en 2003, ha realizado durante estos a�os una importante contribuci�n al sector, ofreciendo informaci�n sobre los patrones de consumo de medios.

Adem�s de mostrar la evoluci�n de los consumidores y las nuevas tendencias en comercio online, este estudio es ampliamente utilizado por publicistas y por agencias de medios en toda Europa para optimizar y reforzar las estrategias de medios, as� como para demostrar la eficacia de la inversi�n publicitaria en medios online.

Aumenta 82% el uso de redes sociales

Sandra Marquez — Mon, 22 Feb 2010 18:49:28 +0000

M�xico, D.F.- De acuerdo a una investigaci�n realizada por Nielsen, el uso de las redes sociales aument� 82 por ciento a nivel mundial, lo cual demuestra el poder�o de este medio alternativo de comunicaci�n que es liderado por Facebook y Twitter.

Da un click aqu� para observar la gr�fica en la que es visible el incremento que tienen las cinco redes sociales m�s utilizadas en EU.

Notas sobre investigaci�n y redes sociales:
Foro Internacional sobre Medici�n de Audiencias
1.2 billones de tweets en enero

De acuerdo a esta investigaci�n, el tiempo dedicado en redes sociales aument� de 3 horas a 5 horas y media al mes, esto en el �ltimo a�o. A nivel mundial las redes sociales y blogs son las categor�as online m�s populares al ser clasificadas en cuanto al tiempo empleado por los usuarios en el mes de diciembre; seguidas de juegos en l�nea y mensajer�a instant�nea.

Con un estimado de 206.9 millones visitantes, Facebook ocupa el puesto n�mero 1 del ranking de las redes sociales que fueron m�s utilizadas en el mes de diciembre de acuerdo a Nielsen. Adem�s, los resultados arrojaron que dichos usuarios pasaron un promedio de seis horas -en diciembre- en este popular sitio.

Por su parte, Twitter aument� de 2.7 millones de visitantes �nicos en 2008 a 18.1 millones en diciembre de 2009.

Vancouver 2010: Resultados positivos para las marcas presentes

Berenice Ibarra — Wed, 17 Feb 2010 21:00:18 +0000

Estados Unidos.- La cadena televisiva�NBC public� una investigaci�n en la que se comprob� la importancia que representa anunciarse en los Juegos Ol�mpicos de Invierno Vancouver 2010.

La cobertura de fin de semana de los juegos, gener� una audiencia impresionante, ya que seg�n Nielsen, las transmisiones tiene en promedio 28.6 millones de espectadores en el prime time, lo que representa un aumento superior al 25 por ciento en comparaci�n con la covertura de la semana de apertura de los Juegos de Tur�n 2006.

Conoce m�s cifras de los Juegos Ol�mpicos de Vancouver aqu�.

M�s notas de mercadotecnia y publicidad:
Redes sociales, marcas y Super Bowl: cinco lecciones
Google: Competencia global en Publicidad

En esta investigaci�n se descubri� que la gente record� m�s el mensaje de los anuncios comerciales; seg�n Nielsen, durante la ceremonia de inauguraci�n, se tuvo un nivel del 40 por ciento superior a la medida del prime time y el mensaje fue recordado un 70 por ciento m�s por encima de la norma. Mientras que el 50 por ciento mostr� simpat�a por estos.

Alan Wurtzel, presidente de la investigaci�n NBCU, mencion� que gracias a esta estudio se ha demostrado que existe una importante relaci�n entre la exposici�n en televisi�n y el comportamiento del televidente, que habla del valor y del poder de la televisi�n para la mercadotecnia.

�Con esto, se confirma lo que siempre hemos dicho a los anunciantes: que los Juegos Ol�mpicos es una singular plataforma de marketing extraordinaria�, concluy�.

�Qu� piensan los hispanos en Estados Unidos?

Sandra Marquez — Tue, 09 Feb 2010 06:04:03 +0000

Nueva York, EU (Hispano).- La agencia de noticias The Associated Press (AP)�y Univision Communications, Inc., la empresa de medios de comunicaci�n en espa�ol en los Estados Unidos, anunciaron que colaborar�n para explorar las opiniones y experiencias de los hispanos en Estados Unidos.

El proyecto consiste en una encuesta p�blica nacional hecha a dos mil �hispanos sobre una variedad de temas, incluyendo asuntos relacionados con cultura e identidad, actitudes pol�ticas, tendencias demogr�ficas y patrones de uso de medios de comunicaci�n. Los resultados ser�n divulgados en mayo de 2010.

La encuesta har� �nfasis especial en la opini�n y experiencia de los hispanos con respecto al sistema educativo norteamericano, y el impacto que el deterioro de la econom�a ha tenido sobre la comunidad hispana en EU. “El estudio se distinguir� por la calidad de su metodolog�a, la cual permitir� que tanto los hispanos biling�es como los que s�lo hablan espa�ol participen usando el idioma de su preferencia“, explican desde Univisi�n.

�Los hispanos son una parte cada d�a m�s importante del escenario cultural, pol�tico y econ�mico de los Estados Unidos, pero existen muy pocos estudios de calidad sobre ellos. AP se enorgullece de estar trabajando con un grupo tan excelente de colaboradores para realizar una investigaci�n tan amplia sobre los hispanos�, dijo Trevor Tompson, director de Sondeo de AP.

Conoce m�s detalles del estudio y la agencia de investigaci�n con la que realizan el trabajo haciendo click aqu�.

M�s notas sobre medios y mercadotecnia:

Ogilvy Colombia con nuevos integrantes
Vrtccom resalta cualidades del consumidor latino

AP y Univision est�n trabajando con The Nielsen Company, la compa��a principal de informaci�n de mercadeo y medios, y la Universidad de Stanford, una de las instituciones docentes y de investigaci�n m�s importantes del mundo, para crear la encuesta y recoger la informaci�n. La participaci�n de Stanford en el proyecto es posible gracias a una subvenci�n otorgada por la Fundaci�n Bill & Melinda Gates.

�Nuestra meta es usar esta informaci�n para seguir cumpliendo nuestra misi�n de informar, entretener y empoderar a la comunidad hispana�, expres� Ceril Shagrin, vicepresidenta ejecutiva de Investigaciones Corporativas de Univisi�n Communications Inc. �Adem�s, al aliarnos con estas instituciones tan prestigiosas para obtener informaci�n valiosa sobre el segmento poblacional de m�s r�pido crecimiento en Estados Unidos, Univision puede guiar mejor a nuestros socios sobre c�mo trabajar con, y llegarles a, los hispanos en este pa�s�.

Los resultados de la encuesta se dar�n a conocer en una serie de reportes de AP que estar�n disponibles en todos los formatos medi�ticos y en las plataformas de televisi�n, radio e Internet de Univision.

2010, un a�o m�vil

Sandra Marquez — Tue, 02 Feb 2010 06:02:01 +0000

M�xico, D.F.- De acuerdo con el estudio GTI 2010, relacionado con los consumidores y la tecnolog�a que cada a�o da a conocer TNS Research International, la penetraci�n global de smartphones en el �mbito global es del 23 por ciento, contra el 13 en Latinoam�rica y el 8 en M�xico. Estos resultados fueron dados a conocer por Trixie Cartwright, directora regional para Latinoam�rica de TNS RI.

M�s notas sobre mercadotecnia e investigaci�n:
iPad desde 499 d�lares
Lanzamiento de iPad�iBooks�iWork
BlackBerry Bold 9700 en M�xico

De acuerdo con la investigaci�n, el 38 por ciento de la regi�n no pagar�a por descargar m�sica, contra el 33 por ciento de los entrevistados mexicanos. Seg�n las conclusiones de Cartwright, la tecnolog�a inal�mbrica rebasar� a la al�mbrica en los mercados emergentes, en los cuales el entretenimiento m�vil es una oportunidad debido a la falta de alternativas.