Hermann von der Meden

Cartas a Santa Claus

por Redacción Merca2.0 12.22.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden hvonder@hotmail.com @hvonder Llega el fin de año y con ello las fiestas, las reuniones, la entrega de regalos y los propósitos de año nuevo. Los pequeños esperan con ansia y emoción estas fechas para escribir y pedir a Santa Claus lo que tanto han deseado a lo largo del año. En [...]

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La próxima vez considérelo (Parte II)

por Redacción Merca2.0 12.15.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden hvonder@hotmail.com @hvonder 3. PRIMERO SEA CLARO, DESPUéS SEA INTELIGENTE. Los mensajes en clave parecen ser la moda actual. Pero en realidad las mejores ideas son las que todo el mundo entiende. A veces se asume que el consumidor sabe cosas que en realidad no sabe. Ojo, pero tampoco es un idiota. [...]

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La próxima vez considérelo (Parte I)

por Redacción Merca2.0 12.01.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden hvonder@hotmail.com @hvonder La publicidad fue descrita por Stephen Leacock en 1924 como “la ciencia de capturar la inteligencia humana durante el instante necesario para ganar dinero”. Puede sonar mercantilísta, manipulador o delicado pero aunque esto fue escrito hace casi cien años, y es tan cierto hoy como ayer.

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Evaluando creatividad publicitaria (Parte II)

por Redacción Merca2.0 11.24.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden hvonder@hotmail.com @hvonder A continuación te presento la continuación de la guía de puntos a considerar antes de evaluar creatividad: Desmembramiento Porque el consumidor jamás somete una idea creativa a otro grupo de personas, como al que sometemos las ideas con el cliente o en la agencia. Nadie hace una disección de [...]

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Evaluando creatividad publicitaria (Parte I)

por Redacción Merca2.0 11.17.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden Correo:hvonder@hotmail.com @hvonder ¿Cuántas veces al mes les toca a los gerentes de marca o directores de mercadotecnia evaluar, revisar o aprobar alguna campaña publicitaria de su agencia? ¿Qué elementos, razones o criterios usan para apoyar el trabajo presentado o para echar a la basura días y días de trabajo? Lo que [...]

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Los anunciantes y las emociones

por Redacción Merca2.0 11.10.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden Correo:hvonder@hotmail.com @hvonder “Las marcas nos hablan con discursos racionales pero entran en nuestras vidas con emociones”. Así describe un famoso publicista español la manera en que los productos tocan las vidas de los consumidores. Lo que compra la gente, tanto si se trata de una bebida, unos jeans, un medicamento o [...]

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Las marcas ¡viven!

por Redacción Merca2.0 11.03.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden Correo:hvonder@hotmail.com @hvonder Igual que el ser humano, las marcas nacen, crecen, respiran, transpiran, algunas se reproducen y tarde o temprano mueren. Incluso también a veces se enferman, necesitan un face lift, hay que “apapacharlas”, etc. Las marcas viven y buscan ser exitosas para permanecer en la mente y corazón del consumidor. [...]

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¿Comunicar o sofocar al consumidor con 360º?

por Redacción Merca2.0 10.27.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden Correo:hvonder@hotmail.com @hvonder En comunicación publicitaria y en mercadotecnia es muy frecuente hablar de estrategias de 360º para decir que estamos ofreciendo soluciones que rodean al consumidor en todos los puntos de contacto posibles. Y lo que siempre nos han dicho es que hoy las marcas deben rodear al consumidor para evitar [...]

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Para los que empiezan en este negocio

por Redacción Merca2.0 10.13.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden Correo:hvonder@hotmail.com @hvonder La forma de pensar en este negocio de las marcas y las ideas es clave. Cómo pienses y abordes cada campaña, estrategia o plan de mercadotecnia es determinante. Pensar positivamente en cada momento y etapa, dan sin duda una ventaja fundamental. Siempre se deben visualizar éxitos, no fracasos y [...]

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10 maneras de matar las buenas ideas

por Redacción Merca2.0 09.29.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden Correo:hvonder@hotmail.com @hvonder En este negocio nos topamos con todo tipo de clientes, anunciantes e investigadores, que involuntariamente (así quiero pensarlo), matan ideas con un potencial enorme. Ideas que pueden darle a las marcas, productos y/o servicios verdaderas diferenciaciones, posicionamientos o conceptos novedosos pero que al final se quedan en el camino. [...]

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Eliminando los obstáculos de la creatividad

por Redacción Merca2.0 09.15.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden Correo:hvonder@hotmail.com @hvonder Hay una palabra que es común denominador en la publicidad y la mercadotecnia; en el lado de la agencia y en el del anunciante. CREATIVIDAD. Creatividad es una constante en nuestras vidas y se debe aplicar en todas las areas del trabajo. No compete sólo al departamento de “locos” [...]

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¡Ojo! Este es un anuncio para quienes piensan dedicarse a la publicidad

por Redacción Merca2.0 09.08.2010 Centroamérica

Hermann von der Meden Correo:hvonder@hotmail.com @hvonder Dedicarse a la publicidad, puede ser la más divertida de las profesiones; puede proporcionar grandes satisfacciones profesionales, personales y a veces económicas, pero es también una de las actividades que mayores esfuerzos físicos y mentales puede exigir. Esfuerzo físico, porque el publicista debe estar preparado para correr tras el [...]

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