Columnistas

¿Y a dónde vamos con Google?

June 29, 2014

En su reunión 2014 llevada a cabo recientemente, el gigante de la nueva era nos mencionó, entre otras cosas, que ya rebasó los mil millones de usuarios activos de Android, su sistema operativo.

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8 alternativas para no ahogarse en las contraseñas

June 27, 2014

Les digo que ya no aguanto más, me estoy ahogando en mi propio mar de contraseñas. Ya no sé si para una de ellas era el nombre de mi perrita intercalado con mi primer número de teléfono de la vida; o el segundo apellido de mi papá precedido de la fecha de nacimiento de mi […]

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Quien no debe hacer mercadotecnia

June 27, 2014

La licenciatura en Mercadotecnia es relativamente reciente en nuestra región. Conozco varios ejecutivos del ramo cuya profesión es diametralmente distinta a la que ejercen. He conocido pediatras, contadores, ingenieros e inclusive abogados que ocupan posiciones de jerarquía en un área de mercadotecnia, y lo han hecho muy bien.

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La lujuria del lujo en el siglo 21

June 27, 2014

La mayor parte de lo que leemos acerca del lujo es con respecto a la aparición de nuevas clases medias, nuevos millonarios y como aprovechar la oportunidad a través de la segmentación de productos y servicios. Para las nuevas clases medias la aspiración es consumir al “lujo accesible” y para los nuevos millonarios eso consiste en consumir el ultra-Premium para así distanciarse del resto.
Lo que no se escribe mucho es acerca de la relación que el lujo tiene con el sexo y que tipos de comportamientos se pueden observar hoy en día. Por eso es importante re-afirmar que, según Werner Sombart, todo lujo personal surge del placer puramente sensual.

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5 herramientas para crear un curriculum vitae que nadie podrá rechazar

June 26, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Si tienes o buscas un empleo has tenido que crear un Curriculum Vitae. Este documento, que parece a primera vista inofensivo, es la carta de presentación esencial para pasar la puerta de recursos humanos. Si la entrega es correcta y se cumple con el perfil habrá una entrevista […]

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El mito de la inspiración para crear

June 26, 2014

Soy de las personas que hasta hace poco consideraba y justificaba postergar pendientes bajo la excusa de “necesito estar inspirado” hasta que tuve la oportunidad de estudiar a Franz Kafka a quien se considera como uno de los escritores más creativos de la actualidad. Si piensas en la inspiración particularmente para crear es fácil pensar […]

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Licensing: El poder de una Marca Fuerte a tu servicio

June 26, 2014

Una de las preguntas más comunes en el ámbito de negocios es: ¿Qué hacer para vender más y mejor nuestros productos o servicios? Si bien es indispensable contar con una estrategia bien armada, un producto de calidad, con precio adecuado y una buena distribución, el tema termina generalmente en ser diferenciado con un mayor valor […]

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Aprendizajes del Mundial II: del P*TO, mordidas y sanciones mundialistas

June 26, 2014

Estarás de acuerdo conmigo, estimado lector, que este mundial ha sido una maravilla de espectáculo comparado con el anterior en Sudáfrica; por ejemplo, en éste se han metido más goles; además, Brasil, Argentina, Alemania -como grandes potencias- están avanzando; los equipos latinos están dando mucha batalla y nuestro Fabuloso TRI está avanzando y convenciendo partido […]

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Nada se sabe bien sino por medio de la experiencia…

June 25, 2014

Sir Francis Bacon Ha habido tantas maneras de encontrar la clave para entrar a la mente del consumidor, que ya parece que todo está inventado y puesto en práctica.

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¿Cómo sobrevivir a los cambios en el Algoritmo de Facebook?

June 25, 2014

Últimamente se escuchan muchas quejas entre administradores de páginas de Facebook, a mí me parece que todo es un mal entendido. Supongamos que debido a la estrategia digital que seguimos, estamos seguros que nuestros consumidores pueden ser alcanzados vía Facebook y que, mejor aún, podemos alimentar una comunidad en donde nuestros seguidores encuentran lo que […]

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¿Hacen falta periodistas cuando hay reporteros ciudadanos?

June 24, 2014

Con la masificación de las Redes Sociales comenzó a darse un fenómeno muy interesante que antes no se daba por temas tecnológicos, me refiero a los reporteros ciudadanos, que son personas comunes y corrientes que relatan lo que ven en su día a día por medio de redes, principalmente Twitter.

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5 lecciones de liderazgo a la “Piojo” Herrera

June 24, 2014

A Miguel “El Piojo” Herrera la gente no puede verle de manera indiferente: se le detesta o se simpatiza con él de la misma manera en la que uno aprecia a un amigo entrañable, sin embargo, independientemente de cuál sea la postura que se tenga ante el guía de la selección mexicana —quienes ya dieron la nota tras calificar a la siguiente ronda a costillas de Croacia—, existen puntos interesantes acerca de su liderazgo que vale la pena destacar.

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El Porno de la Venganza se prohíbe en más países

June 24, 2014

Hace algunos meses publiqué una columna sobre este tema, que recientemente ha tenido novedades legislativas por lo que me permito retomarlo. Se conoce como “porno de la venganza” a la publicación en internet de fotos y videos de carácter sexual de una pareja o expareja. Este material normalmente va acompañado de datos de identificación (nombre […]

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Patrocinios mundialistas: una apuesta entre el éxito y un rotundo fracaso

June 24, 2014

Inesperada. Con este adjetivo se puede describir de buena manera lo que hemos presenciado en la Copa del Mundo de Brasil 2014 hasta el momento. Y no sólo me refiero a la patética forma en la que España se despidió del certamen, sino a las sorpresivas victorias de Costa Rica sobre Italia e Inglaterra o a la casi segura eliminación de Portugal. Y si bien estas sorpresas son tomadas de manera positiva por los aficionados, los patrocinadores tienen una visión completamente diferente.

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5 factores clave en el crecimiento de las Tiendas de Conveniencia

June 23, 2014

Hace algunas semanas hablaba en el artículo “¿El fin de la tiendita de la esquina?” sobre la situación que están viviendo estos establecimientos y cómo se ven afectados por la aparición de nuevos formatos a los que el consumidor está asistiendo cada vez más. La conclusión en dicho artículo fue que la tiendita de la […]

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“¿Ingredients for a Perfect Campaign?”

June 23, 2014

Red Bull “Red Bull”, fundada por Dietrich Mateschitz en 1984, era apenas era conocida por los potenciales consumidores en sus inicios sin embargo, con excelentes campañas -por encima de otras marcas- esto rápidamente cambió. Meteóricamente “Red Bull” se colocó entre las marcas más conocidas del mundo. Y digo meteóricamente ya que la marca se asoció […]

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