Columnistas

La inseguridad aceptada

La inseguridad aceptada

Llevo días garabateando el iPad con temas productivos que me gustaría compartirles. Sin embargo, llevo el mismo número de jornadas queriéndome sacar de la cabeza (a fin de concentrarme en lo mío) los hechos acontecidos (por todos conocidos) mismos que colman todos los medios. Me pregunto, ¿cómo abrir la puerta frontal de la creatividad a nuestros temas -tan asociados a la economía y crecimiento- mientras alguien está tumbando la puerta del patio con otros de política, si bien todos sabemos que “economía y política son indivisibles”? ¿Cómo escribir algo relevante cuando cualquier concepto posible palidece ante lo inconmensurable de la información mediática?

Una estrategia de marketing digital exitosa en pocos pasos

Una estrategia de marketing digital exitosa en pocos pasos

Para lograr una estrategia de marketing digital exitosa debemos pensar en diseño, desarrollo, conciencia de marca, comunicación, relaciones públicas, soporte al cliente, ventas, medición de resultados y unas cuántas cosas más, a continuación una breve reseña de los puntos más importantes, para que no te olvides de nada.

La crisis de la marca México

La crisis de la marca México

Éste no es un espacio diseñado para hablar de aspectos políticos o sociales de nuestro país. Aquí estamos para hablar de Mercadotecnia. Dicho lo debido, no cabe duda que acontecimientos que han venido ocurriendo van a afectar y han afectado a la marca México en el mundo.

El activista de sofá

El activista de sofá

¿Quién no conoce a alguien que practica el “Deporte Sofá”?

5 videos que cuestionan

5 videos que cuestionan

Y siguen dando de qué hablar los videos que recientemente se han posteado en los que diferentes marcas comerciales hacen planteamientos sobre reivindicación de género y empoderamiento femenino. Y, como ya mencioné, las críticas y los comentarios a favor y en contra no han cesado.

La triste historia de Orange Crush

La triste historia de Orange Crush

Será por razones culturales, de ego o de inseguridad que con la llegada de un nuevo directivo de mercadotecnia las cosas suelen cambiar radicalmente alrededor de las marcas: Surge la “necesidad” de un cambio al logotipo, al empaque, de nuevas formulaciones, sabores, colores o variedades. La necesidad de satanizar el trabajo previo y dejar huella puede ser de pronto irresponsable y generar en ocasiones daños al “equity” de una marca.

Lo que nadie quiere decir sobre el trabajo de las agencias de publicidad y mercadotecnia

Lo que nadie quiere decir sobre el trabajo de las agencias de publicidad y mercadotecnia

Todo por servir se acaba, dice el dicho popular. En toda industria se dan modas, hay estrategias que se adoptan de manera genérica y que se convierten en el benchmark obligado de todos los jugadores. En marketing este fenómeno es igual de cierto; sin embargo, tiene un doble propósito, no sólo se debe implementar la estrategia más popular para mantener el filo frente a la competencia, también estamos obligados a lanzar nuevas iniciativas con probabilidades de éxito muy bajas.

5 formas de saber que el trabajo está invadiendo nuestra vida personal

5 formas de saber que el trabajo está invadiendo nuestra vida personal

Encontrar una separación adecuada entre las actividades personales de las laborales resulta indispensable para tener un buen funcionamiento integral en todos los aspectos, lo ideal sería no tener problemas tanto en lo personal como en lo laboral, pero eso simple y sencillamente no ocurrirá. Lo que tenemos que reforzar es que los problemas personales se queden en el hogar mientras estemos trabajando y los problemas laborales dejarlos en la oficina una vez que lleguemos a casa.