Columnistas

Tinder: 15 consejos desde la perspectiva femenina

July 18, 2014

Me quejo y refunfuño, pero al final termino metida en las redes y en los perfiles, aunque no tanto como una usuaria más, sino como una apasionada de la observación social. Tal cual, me encanta ver cómo nos cambian las formas de vernos, conocernos, sentirnos, interactuar con otros y hasta coquetear. Pero no sólo me […]

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¿Cifras o contenidos?

July 18, 2014

Uno de los retos más grandes en la rápida evolución de los medios digitales es la medición. Si bien las redes sociales, los correos electrónicos y otras acciones que generan conversión hacia un sitio web permiten medir de manera científica cada paso del proceso -incluso hasta llegar a un cálculo de Retorno de Inversión-, existe […]

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5 aplicaciones indispensables en guerrilla marketing y promociones

July 17, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El uso de tecnología digital en la creación de experiencias al consumidor es una de las grandes ventajas de integrar mercadotecnia digital y below the line marketing. Sin embargo, el número de opciones puede hacer que la tarea se complique de manera importante. El eje de la estrategia es […]

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Morder o no morder, contratar o no contratar… Traicionar tus valores o no

July 17, 2014

¿Y qué pasa cuando traicionamos nuestros valores como equipo, marca o de forma personal?

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Las 6 señales que indican que eres feliz a nivel laboral

July 17, 2014

Debido al constante ajetreo por el que pasamos todos los días, resulta muy complicado hacer un alto y preguntarnos: ¿En realidad soy feliz en dónde estoy trabajando? Difícilmente lo hacemos y si lo hemos hecho habría que saber en qué porcentaje somos felices, estoy seguro que pocos lo estarían al 100%, porque la felicidad es […]

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Como usar el Branding a tu favor

July 17, 2014

Todos conocemos marcas capaces de hacer verdaderamente “la diferencia” a la hora que un cliente o prospecto toma una decisión de compra. Tal pareciera que fueran un poderoso imán, capaz de atraer consumidores, casi de manera automática y sin cuestionamientos, guiándolos únicamente por “el magnetismo” de la buena voluntad hacia el producto y los atributos […]

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Un Brief más asertivo

July 16, 2014

Ganas más credibilidad por las preguntas que haces que por las historias que cuentas, tradicionalmente en nuestras presentaciones mostramos un producto o servicio definido y el cómo ha servido a otros clientes para solucionar un problema, pero lo más probable es que todos nuestros competidores estén haciendo exactamente lo mismo.

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¡A levantarse del sillón!

July 16, 2014

El mundial de futbol terminó, y la costumbre de muchas personas interesadas en ver este acontecimiento deportivo va bajando poco a poco, sobre todo después de la eliminación de México, que provocó, aparte de los cientos de “memes”, que cada uno adoptara a su equipo favorito de los que poco a poco quedaron en la […]

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3 poderosos argumentos para invertir en publicidad digital

July 15, 2014

Si bien la publicidad digital no es nueva, ha sido hasta esta década cuando ha crecido de manera considerable en todo el mundo, pero principalmente se ha notado en latinoamérica un incremento en los presupuestos y año con año se ve como los porcentajes se mueven a favor del tema digital.

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El mundial, las redes sociales y su futuro en 3 vertientes

July 15, 2014

Hemos sido testigos y participantes de un cambio trascendental en el comportamiento de la gente y de las marcas durante el desarrollo de la Copa Mundial de la FIFA 2014 —que culminó hace dos días con la victoria de Alemania— y que nos sitúa como profesionales de la comunicación en la perspectiva de lo que se tendrá que hacer con las redes sociales para Rusia 2018, cuyo potencial es YA más relevante que los esfuerzos en medios masivos tradicionales.

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Y a todo esto… ¿quién ganó el Mundial?

July 15, 2014

El pasado domingo 13 de julio llegó a su final la Copa del Mundo de Brasil 2014, considerado como el evento más mediático en la historia de la humanidad. Estrictamente en términos deportivos el torneo tuvo un mes de duración, aunque mercadológicamente su duración fue mucho más extensa (incluso existen marcas que aún no terminan su campaña mundialista), siendo la ‘batalla’ que protagonizaron Nike y Adidas una de las más atractivas para el mundo del marketing

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Las farmacias de cadena: un formato en crecimiento

July 14, 2014

Hace más de dos décadas no existía tal cantidad de farmacias agrupadas bajo un mismo nombre como es el caso de las grandes cadenas comerciales que hoy existen. Basta con transitar por una calle principal en las diferentes ciudades del país para encontrar más de una farmacia que pertenece a alguna cadena comercial. Recordemos que […]

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Cómo hacer dinero en Internet: 10 maneras reales

July 14, 2014

A veces se antoja pensar que “El negocio del Internet” es muy parecido al fútbol profesional ya que cada cuatro años “casi siempre ganan los mismos”. Muchos equipos (países) invierten recursos y esfuerzos aunque a la postre salen rasurados y apesadumbrados. Constantemente leemos sobre los afortunados jóvenes emprendedores que se hacen millonarios al vender sus […]

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4 consejos para que tu patrocinio deportivo funcione de verdad

July 13, 2014

El mundial Brasil 2014 genero $1.4 mil millones de dólares en patrocinios, mientras que el gasto en patrocinios deportivos en Estados Unidos en 2013 por parte de las empresas, fue de $20 mil millones! Una diferencia importante y de la cual podemos tomar las mejores prácticas y seguirlas en nuestras empresas. Aquí te comparto 4 […]

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La evolución de la confianza en la nueva economía: La Economía Compartida

July 13, 2014

“Solíamos vivir en un mundo donde existían únicamente las personas y las empresas. Ahora vivimos en un mundo donde la gente misma puede convertirse en negocio en 60 segundos….el activo más importante y que ha regresado es la confianza. Confiábamos en las grandes corporaciones, ahora por vez primera confiamos en gente que no conocemos, extraños, […]

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El Posicionamiento… 25 años después

July 11, 2014

Posicionamiento es un término bien conocido en nuestro medio. Por primera vez salió a la luz en el texto de Al Ries y Jack Trout hace más de 25 años, y por eso quizás se le considera un tanto anticuado entre las nuevas generaciones.

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Wifi, un asesinato progresivo: siete tips de protección

July 11, 2014

Y se repite el karma de la humanidad: aquello que nos causa placer y gusto siempre trae consigo dolor, peligro o muerte. Pero más aún, termina siendo una silenciosa arma del poder que al final de lucra con el tema. Me explico. Hemos oído hablar de las ondas electromagnéticas, sin duda, de lo peligroso que […]

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Branding que brilla en lo oscuro

July 11, 2014

Tomamos decisiones basadas en las diferencias que se presentan en el mundo que nos rodea. Cuando una opción no es importante es porque las diferencias no se notan. Acá en Australia, ya se han pasado 2 años desde que la legislación que impone el empaquetado genérico de los productos del tabaco se ha aplicado plenamente.

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Más Sports Marketing en el Mundial

July 10, 2014

Adidas, Nike, Roshfrans, Coca Cola… ¡nos regalan más lecciones por aprender en este Brasil 2014! La primera de esta semana es la que nos da Roshfrans, patrocinador de la Selección Mexicana, quienes al tratar de sonar cool, se les ocurrió mantener su comunicación ácida en la que hablaban de ser “patrocinador –no tan orgulloso- de […]

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7 cualidades del “mindset” Alemán para lograr objetivos

July 10, 2014

Me parece que el último partido de Alemania contra Brasil fue una excelente clase de “management” para cualquiera de nosotros. Vimos como un equipo logro la ventaja en el corto plazo imposibilitando a Brasil de tener esperanza de ganar. Esto me conecto mucho con mis ancestros germanos detonando un orgullo y a la vez curiosidad. […]

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Los 6 errores que pueden costarte la contratación

July 10, 2014

Vivimos una época de tanta competencia, donde un pestañazo o pérdida de concentración nos podría llevar a ser eliminados a la hora de postularnos por el tan anhelado puesto que hemos estado esperando.

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¿Clonando modelos de negocio?

July 9, 2014

¿Cuántos nuevos negocios vemos todos los días con una estrategia innovadora? Con un modelo completamente diferente a lo que hay hoy en día? ¿Cuanta gente no abandona su trabajo sólo para poner un negocio similar a otro ya existente? ¿Dependiendo sólo de algunas pocas relaciones o de un suministro aparentemente ventajoso? Si clonamos un modelo […]

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4 señales de que estás teniendo éxito en tu vida profesional y personal

July 9, 2014

¿Te cuestionas a menudo si estás llevando tu vida por el camino por el que quisieras ir? ¿Te miras al espejo por la mañana y no sabes si estás tomando decisiones correctas en tu vida? ¿Sientes que todo el esfuerzo y la entrega que inviertes en hacer las cosas no parece tener resultado?

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4 observaciones para no malbaratar a tu medio y darle su valor

July 8, 2014

Hubo una época en la que los medios sólo debían producir piezas de información o entretenimiento, generarse una lectoría o audiencia, y entonces las pautas publicitarias de las entidades públicas y privadas llegaban tras una leve negociación. Pero este mundo se acabó y ahora los medios deben hacer toda clase de experimentos para tratar de ganar el dinero que solían facturar y la culpa de todo la tiene internet.

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