Columnistas

Patrocinios mundialistas: una apuesta entre el éxito y un rotundo fracaso

June 24, 2014

Inesperada. Con este adjetivo se puede describir de buena manera lo que hemos presenciado en la Copa del Mundo de Brasil 2014 hasta el momento. Y no sólo me refiero a la patética forma en la que España se despidió del certamen, sino a las sorpresivas victorias de Costa Rica sobre Italia e Inglaterra o a la casi segura eliminación de Portugal. Y si bien estas sorpresas son tomadas de manera positiva por los aficionados, los patrocinadores tienen una visión completamente diferente.

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5 factores clave en el crecimiento de las Tiendas de Conveniencia

June 23, 2014

Hace algunas semanas hablaba en el artículo “¿El fin de la tiendita de la esquina?” sobre la situación que están viviendo estos establecimientos y cómo se ven afectados por la aparición de nuevos formatos a los que el consumidor está asistiendo cada vez más. La conclusión en dicho artículo fue que la tiendita de la […]

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“¿Ingredients for a Perfect Campaign?”

June 23, 2014

Red Bull “Red Bull”, fundada por Dietrich Mateschitz en 1984, era apenas era conocida por los potenciales consumidores en sus inicios sin embargo, con excelentes campañas -por encima de otras marcas- esto rápidamente cambió. Meteóricamente “Red Bull” se colocó entre las marcas más conocidas del mundo. Y digo meteóricamente ya que la marca se asoció […]

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#TribusUrbanas: No te escondas, Frester

June 23, 2014

Es una realidad. Los fresas están en extinción. Han terminado por diluirse y se han escondido en diferentes tribus urbanas. Han terminado como mirreyes, geeks, señoréxicas o quizá en su espacio más cómodo, han evolucionado en los Fresters: ¿por qué fresters? Se trata de la unión de los acrónimos entre Fresa y Hipster.

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Marketing, comunicación visual y contraste

June 23, 2014

La copa del mundo que se desarrolla en Brasil, nos deja ver el contraste y saturación que predomina en la comunicación visual como elemento para el marketing. Sin embargo la saturación visual impide un correcto posicionamiento de los mensajes que se difunden en la televisión y en los estadios en Brasil.

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Brasil ya perdió…en su aprovechamiento del mundial

June 20, 2014

El otro día escuché el siguiente chiste: “¿En qué se parece un mexicano a un brasileño?, en que ambos hablan bien de Brasil”. El trasfondo es muy relevante, ya que tradicionalmente tenemos una positiva impresión del país amazónico, mejor que la imagen sobre el propio, sobre todo por el crecimiento económico en tiempos de Lula, […]

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Aprendizajes del Mundial

June 19, 2014

No sé si estés de acuerdo conmigo, estimado lector, pero este mundial, a sus 7 días de comenzado, nos ha dado algunas lecciones deportivas –como eran de esperar en un evento de ésta índole- otras de sustentabilidad y alguna que otra de Marketing.

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El agarrón entre Generación X vs Millenials

June 19, 2014

Son dos generaciones muy distintas, que ahora están coincidiendo en tiempo y espacio en el planeta, pero con diferentes características por el rápido desarrollo y evolución del ser humano, tanto en el aspecto mental, profesional, académico, cultural y tecnológico.

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Social media, más allá de Facebook y Twitter

June 19, 2014

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El mundo actual está obsesionado con los hits, el producto exitoso es favorecido de manera desmedida mientras que sus competidores son ignorados casi de manera automática. Para mi el mejor ejemplo es Blackberry, en tres años los adictos al teclado pasaron de obsesión al odio. Lo mismo sucede […]

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App Links, el futuro de Facebook

June 18, 2014

La www es lo que es hoy debido a que, al surfear por una página, usualmente el usuario puede seguir varios vínculos y terminar en una página totalmente diferente, afin a sus gustos. Las Apps son más como un canal de televisión en donde se realiza una decisión más consciente de descargarla y usarla.

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Guía rápida para encontrar tu verdadera pasión

June 18, 2014

Mucho se habla hoy en día sobre la importancia de hacer lo que a uno le apasiona, de vivir una vida plena a través del desarrollo de nuestros talentos y habilidades; y como consecuencia ser feliz con lo que uno hace día con día. Sin embargo no todos tienen claro qué es lo que les gusta […]

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Escucho gente muerta

June 18, 2014

La semana pasada se cumplió un mes de la salida al mercado del nuevo disco de Michael Jackson. Otro disco póstumo del que se conoce como el Rey del Pop.

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Los adolescentes están saliendo de Facebook, conoce a donde se van y porqué

June 17, 2014

Facebook en sus primeros 10 años de vida ha logrado contar con más de mil doscientos millones de usuarios a nivel mundial, tan sólo en México ya somos más de cincuenta, lo cual suena fácil, pero ningún otra Red Social ha logrado algo similar, y si bien es una gran cantidad de gente, hoy no todos están ahí, e incluso algunos están saliendo para ir a otras plataformas.

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Tesla Motors cambia sus patentes a código abierto

June 17, 2014

El CEO de Tesla Motors, Elon Musk, es un hombre que quiere cambiar al mundo. Es conocido como el “Tony Stark” (Iron Man) de la vida real, ya que es físico, filántropo, emprendedor y millonario. El estadounidense, co-fundador de PayPal, SpaceX y Tesla Motors, con la venta de sus acciones de PayPal, ganó $150 millones […]

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3 detalles importantes para revisar antes del uso del big data

June 17, 2014

Los conceptos que hoy atraen más la atención de los vanguardistas e innovadores de la mercadotecnia son las estrategias de contenidos, el big data y el user experience design (UXD), y es que más allá de lo sofisticado atrás de estas técnicas, lo que sucede es que en efecto están cambiando al marketing desde sus raíces.

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Las marcas también sufren las ausencias mundialistas

June 17, 2014

El pasado jueves 12 de junio arrancó en Brasil la vigésima edición de la Copa del Mundo de la FIFA, el evento deportivo más esperado del año tanto por los aficionados al futbol, como por los cientos de marcas (probablemente miles) que invierten miles de millones de dólares en patrocinios. Si bien es cierto que el torneo cuenta con grandes figuras como Cristiano Ronaldo o Lionel Messi, otras tantas como Radamel Falcao o Franck Ribery han quedado fuera para infortunio de sus selecciones nacionales y sus sponsors

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