Columnistas

El Posicionamiento… 25 años después

El Posicionamiento… 25 años después

Posicionamiento es un término bien conocido en nuestro medio. Por primera vez salió a la luz en el texto de Al Ries y Jack Trout […]

Branding que brilla en lo oscuro

Branding que brilla en lo oscuro

Tomamos decisiones basadas en las diferencias que se presentan en el mundo que nos rodea. Cuando una opción no es importante es porque las diferencias […]

Wifi, un asesinato progresivo: siete tips de protección

Wifi, un asesinato progresivo: siete tips de protección

Y se repite el karma de la humanidad: aquello que nos causa placer y gusto siempre trae consigo dolor, peligro o muerte. Pero más aún, […]

Más Sports Marketing en el Mundial

Más Sports Marketing en el Mundial

Adidas, Nike, Roshfrans, Coca Cola… ¡nos regalan más lecciones por aprender en este Brasil 2014! La primera de esta semana es la que nos da […]

7 cualidades del “mindset”  Alemán para lograr objetivos

7 cualidades del “mindset” Alemán para lograr objetivos

Me parece que el último partido de Alemania contra Brasil fue una excelente clase de “management” para cualquiera de nosotros. Vimos como un equipo logro […]

Los 6 errores que pueden costarte la contratación

Los 6 errores que pueden costarte la contratación

Vivimos una época de tanta competencia, donde un pestañazo o pérdida de concentración nos podría llevar a ser eliminados a la hora de postularnos por […]

¿Clonando modelos de negocio?

¿Clonando modelos de negocio?

¿Cuántos nuevos negocios vemos todos los días con una estrategia innovadora? Con un modelo completamente diferente a lo que hay hoy en día? ¿Cuanta gente […]

4 señales de que estás teniendo éxito en tu vida profesional y personal

4 señales de que estás teniendo éxito en tu vida profesional y personal

¿Te cuestionas a menudo si estás llevando tu vida por el camino por el que quisieras ir? ¿Te miras al espejo por la mañana y […]

4 observaciones para no malbaratar a tu medio y darle su valor

4 observaciones para no malbaratar a tu medio y darle su valor

Hubo una época en la que los medios sólo debían producir piezas de información o entretenimiento, generarse una lectoría o audiencia, y entonces las pautas publicitarias de las entidades públicas y privadas llegaban tras una leve negociación. Pero este mundo se acabó y ahora los medios deben hacer toda clase de experimentos para tratar de ganar el dinero que solían facturar y la culpa de todo la tiene internet.

¿Por qué le conviene a Neymar que pierda Brasil?

¿Por qué le conviene a Neymar que pierda Brasil?

Cuando una firma comercial escoge a cierto futbolista (o deportista en general) para ser su embajador de marca, una de sus últimas preocupaciones es la cantidad de títulos que éste puede conseguir (de ser así muy pocos deportistas contarían con patrocinadores), por el contrario su interés radica en qué tan importante puede llegar a ser éste para su equipo, qué tan popular puede llegar a ser entre la gente y qué tanto negocio puede atraer para ellos. En este sentido podemos afirmar que la lesión de Neymar, misma que le evitará jugar los 2 partidos restantes del Mundial, resulta más benéfica que perjudicial para sus patrocinadores

El cuento se acabó: Maléfica y los nuevos mensajes de Disney

El cuento se acabó: Maléfica y los nuevos mensajes de Disney

Se acabó el cuento. Ya no existen más los príncipes azules, que apoyan a construir la identidad de las mujeres. En la última producción y […]

Summer Time Social Media Checklist

Summer Time Social Media Checklist

¡Ni te lo cuestiones ni lo dudes! Si asesoras en merca, medios, redes y/o promoción digital a una cartera de negocios. O, sí eres empresario […]

Cuando la marca ya no es tuya

Cuando la marca ya no es tuya

La Suprema Corte de los Estados Unidos de América, determinó que el equipo de los Pieles Rojas de la National Football League (NFL) no puede […]

5 puntos clave para hacer una promoción eficiente

5 puntos clave para hacer una promoción eficiente

Uno de los factores importantes dentro del punto de venta son las promociones que las diferentes marcas realizan con el objetivo de desplazar el producto […]

El Tour de Francia: un increíble caso de éxito de “Content Marketing”

El Tour de Francia: un increíble caso de éxito de “Content Marketing”

Francia es el país en el mundo con mayor turismo internacional, aproximadamente 80 millones de personas de otros países los visitan por año. Lejos, atrás […]

Cómo tranquilizar al director financiero

Cómo tranquilizar al director financiero

El director y/o gerente de mercadotecnia se encuentra cada vez más sometido al escrutinio del director financiero y/o del director general en cuanto a la […]

El Mundial en digital: 13 súper cifras

El Mundial en digital: 13 súper cifras

Leyendo sobre Brasil 2014 y sus récords, especialmente en cuanto a comunicaciones, quise juntarles 13 números que me impactaron. Son de verdad extraordinarios, incluso porque […]

5 profesiones que están en riesgo de desaparecer en los próximos años

5 profesiones que están en riesgo de desaparecer en los próximos años

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 El buró junto a mi cama ha cambiado de manera radical en los últimos 10 años. Mis libros […]

Hackea tu mente

Hackea tu mente

El termino de “hackear” se relaciona con muchos temas ilegales, sin embargo su definición se refiere a la acción de explorar y buscar limitantes de […]

Las 5 lecciones del Piojo Herrera que podemos aplicar en la empresa

Las 5 lecciones del Piojo Herrera que podemos aplicar en la empresa

Estamos en tiempos mundialistas donde no hablar de futbol es prácticamente imposible, sobre todo si nuestra selección favorita está avanzando dentro del certamen y jugando […]

Más aprendizajes del Mundial… ¡Holanda otra vez!

Más aprendizajes del Mundial… ¡Holanda otra vez!

O sea, sí se vale gritarle puto y ofender a cualquier jugador que no sea de nuestro equipo, pero no se vale que nos digan […]

Marcos Mejía y sus sueños

Marcos Mejía y sus sueños

Falleció el lunes pasado un hombre brillante y talentoso. Durante su corta existencia influyó de manera importante para hacer que sea mejor la calidad de vida en nuestras ciudades. De haber vivido unos años más su contribución para mejorar la realidad de nuestras ciudades hubiera sido decisiva. Le toca ahora a sus colegas y discípulos continuar su trabajo y hacer una realidad de sus sueños.

3 claves para transformar tu actitud ante el fracaso

3 claves para transformar tu actitud ante el fracaso

Todos hemos oído historias como la del número de intentos de Thomas Alva Edison para inventar la bombilla eléctrica, o el tiempo que les llevó […]

¿Qué es Google?

¿Qué es Google?

Cualquier punto que produzca una fricción en nuestra vida diaria, es una oportunidad para Google, es toda una infraestructura que constantemente se puede acoplar a […]