Sin pelos… en la mente

Por Camila González
Twitter: @camilaglz

Las cosas no son lo que son sino lo que significan para cada uno, es decir, su interpretación. Así, por ejemplo, los cánones estéticos tienen una representación social y mental en los imaginarios. Un ejemplo de esto es la depilación. Encontramos en Huellas de la Publicidad tres comerciales de productos para librarnos de los vellos del cuerpo, de tres décadas diferentes, y se deja ver entre el tejido de cada mensaje que depilarse es mucho más que tener las piernas tersas.
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Desodorantes que empoderan

Por Camila González
Twitter: @camilaglz

Cuando los productos se atribuyen poderes imaginarios, digamos metafóricos, y nos hacen partícipes de los descubrimientos de sus extra bondades, la publicidad no solamente cumple su objetivo, sino que da un paso más. Un caso se evidencia al tomar tres anuncios de desodorantes, todos de 2001, en los cuales tres marcas distintas nos convencen de que hacen más que combatir el mal olor y el sudor. La videoteca Huellas de la Publicidad hace posible este análisis. La publicidad no se limita, ahora se desborda haciendo de los desodorantes motores de acción…
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Artes marciales: forzoso pretexto publicitario

En la búsqueda de temas y conceptos usados en publicidad para hablarnos de formas, en lo posible, cada vez más certeras, se me ocurrió hablar de artes marciales. Esas prácticas que a pasos agigantados se han ido acercando a los occidentales para abrirnos la mirada de nuestras virtudes humanas. Sucedió que di con tres spots que la única sensación que me dejaron fue: ¿qué tiene que ver un jabón de ropa, un auto y un banco con el karate? Pero más aún, ¿el pretexto hace efectivos estos mensajes o más bien distrae y se pierde en la distancia con estas técnicas milenarias? Gracias a Huellas de la Publicidad acá los tenemos. Para mí, desaciertos todos…
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Rodeos y rodeos para que tomemos agua

Por Camila González
Twitter: @camilaglz

Pensaba en que un día nos vendieran el aire, en tanquecitos o en paquetes retornables, de sabores y hasta con sensaciones incluidas para que se cuelen en nuestras venas. Sí, lo sé, suena loco, pero así les sonaría a los de hace 200 años el tema del agua embotellada. Todo puede ser y pasar, no cabe duda. Y, ¿cómo los venden los recados publicitarios el producto más natural y vital? ¿Nos convencen de que tomemos agua, cada marca de agua, como persuaden acerca de un coche, unas papas fritas o un jabón de baño. Sí, hace muchos años sería una locura.
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Televisores, sorpresa tras sorpresa

Por Camila González
Twitter: @camilaglz

Cada época construye fascinación con sus inventos y novedades que, para quienes han protagonizado cada tiempo, siempre habrán sido únicas. Y lo fueron sin duda alguna. En el caso de las “cajas mágicas”, sí, los televisores, no puedo más que evocar con perplejidad sus inicios como parte de las casas y la forma como poco a poco han tomado un lugar en la sala, la habitación y el estilo de vida de miles de millones.
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No todos los choques impactan

Una vez que los mensajes comerciales se atreven a no hacerle el juego a lo obvio y toman riesgos, nos dan el chance de pensar y hacer uso de la interpretación; eso siempre será un plus, pienso. Tengo para ustedes tres choques, tres historias, tres personajes y tres marcas, gracias a Huellas de la Publicidad, y me doy a la tarea de observarlos con dedicación porque no todos los choques dan en el blanco, digo en el blanco de lo que los creativos publicitarios esperan despertar.
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El mensaje publicitario pide posada

Por Camila González
Twitter: @camilaglz

Cuando un mensaje publicitario logra insertarse efectivamente en contextos ya probados de evocación a la sensibilidad, como la navidad por ejemplo, la marca logra ser parte de nuestro nudo en la garganta y nuestra piel y complementar el sentimiento. Cuando algo de eso se logra: ¡hecho! Hoy tengo dos casos de marcas que en sus anuncios (de Huellas de la Publicidad) piden posada… pero en el compromiso y vínculo del receptor con la Navidad, nada poca cosa.
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Luchas: simbolismo mexicano en publicidad

Por Camila González
Twitter: @camilaglz

La locura, un espectáculo fantástico, algo anacrónico, mezcla sensacional entre circo, teatro y deporte, “las luchas” develan fibras de México, de su mágica paradoja, de su sorprendente gracia y delirantes contrastes. La primera vez que fui a la Arena Coliseo mantuve mi boca abierta de principio a fin, no dada crédito a tal show y al mismo tiempo me emocionaba, mucho, la euforia de quienes estábamos presenciándolo. Por eso, quise ver cómo este espectáculo, mexicano, mexicano, se convierte en herramienta del mensaje en publicidad y he aquí tres ejemplos -tomados de Huellas de la publicidad-. ¿Para qué los situaron en el ring? ¿Qué nos dicen esas máscaras?
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Las Vegas: set y fortuna

Por Camila González
Twitter: @camilaglz

Son tantos los factores que pueden liderar el foco de un mensaje, publicitario en este caso, que resulta indispensable e interesante analizar algunos, como aristas que empujan asociaciones mentales e imaginarios del receptor hacia un punto clave. El lugar, el espacio donde se ubica la imagen escena de un anuncio tiñe el devenir del mensaje y su impacto en la audiencia.

Hoy comparto tres comerciales (sí, de Huellas de la Publicidad) que suceden en Las Vegas, ciudad símbolo de entretenimiento, goce pagano, noches infinitas, culto al dinero y al azar. ¿Por qué una marca de café, una de cerveza y una de ropa viajan a Las Vegas y para qué nos llevan con ellos?.
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La publicidad que bebe vitalidad: mi reino por energía

Por Camila González
Twitter: @camilaglz

Hoy en día, la cuestión es de estrés y pérdida de energía. Miles de factores confluyen para chuparnos el tiempo, las ganas y la lucidez… la energía. Pero las marcas que la venden, que venden energía, nos dibujan un panorama esperanzador en sus anuncios –que por cierto elegí de Huellas de la Publicidad –… A verlos.
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