La subsidiaria de WWP, Geometry Global, adquirió la agencia argentina Brandigital. Tiene 110 empleados distribuidos entre las ciudades de Buenos Aires, Córdoba, México DF, Bogotá, Barcelona, Santiago de Chile y Panamá. “La vida de las personas es y será cada vez más digital”, dijeron sus creadores cuando la fundaron en 2002.
En la Argentina es una absoluta novedad: los supermercados comenzaron a colocar minipantallas digitales de precios en cada uno de los productos de las góndolas. Reemplazan a los tradicionales stickers pegados debajo de cada artículo y se pueden modificar vía intranet.
Cerca de la gente. Ese es el concepto en el que la agencia Mate y una concesionaria de venta de autos de la marca italiana se basaron para decidir colocar un vía pública que, además del clásico anuncio de publicidad, ofrece WiFi gratis para todos los que pasen por el sector.
Coca-Cola pondrá en el aire esta semana en el Reino Unido un nuevo comercial de TV: “Grandpa, Living a Healthy Lifestyle”. Como lo hace habitualmente, apela a la emoción y la felicidad para hacer llevar el mensaje de la marca. La creatividad, con un alto componente retro, es de David Buenos Aires. ¿Qué te parece?
Las compañías ya lo saben: deben –sí o sí– tener una estrategia 2.0 y, en ese escenario, uno o varios community manager. Sin embargo, para los que aún no se han dado cuenta de que el tren está pasando (y que deben subirse cuanto antes), aquí van algunas definiciones que un medio argentino publicó sobre la tarea de los CM luego de consultar a expertos.
El Consejo Publicitario Argentino comenzó a emitir en la TV el spot “Si no hacés nada sos parte”, una excelente creación de la agencia Liebre Amotinada. El concepto se basa en un tema musical de rap especialmente compuesto para la publicidad de bien público. Las redes sociales también forman parte muy activa en la campaña.
Cervecería Quilmes lanzó una campaña para promover la venta responsable de alcohol en los puntos de venta de la Argentina. Con un concurso centrado en Facebook, los consumidores pueden votar cuáles son los comercios que piden identificación para evitar venderle alcohol a menores. El más responsable gana un viaje y una remodelación del punto de venta.
Sony Argentina eligió la revista Rolling Stone para implementar por primera vez en este país una publicidad gráfica que contiene tecnología NFC. A través de un chip en el papel, el anuncio se puede “comunicar” con tu smartphone o tu tablet y sumar sonido e imagen. En Sony lo llaman “One touch”.
La multinacional de la alimentación Nestlé adaptó su slogan global “Good food, good life” al castellano, para acercarlo a todos los países de habla hispana. El proceso de incorporación de “A gusto con la vida”, que había comenzado en algunas regiones de manera paulatina, ya se anunció como el slogan oficial de la marca.
La prohibición de difundir los resultados en los medios tradicionales (incluidos los portales de Internet) de las Primarias en la Argentina (hasta después de las 21 horas del día de la elección), generó un fuerte direccionamiento de gente hacia las redes sociales. Twitter y Facebook ardieron.
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