Alvaro Rattinger

Administrar la innovación en marketing

July 28, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 La innovación es algo más que un simple cambio, ésta palabra que tanto existe en ambiente de mercadotecnia está muy probablemente sobre explotada. Scott Berkun autor del libro Los mitos de la innovación explica que la innovación es la capacidad de crear un cambio sustancial y no simplemente […]

Leer más

La mercadotecnia y la ciencia del valor agregado

July 21, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 En una conferencia frente a más de 400 estudiantes de mercadotecnia y publicidad hice la siguiente pregunta: “¿cuántos de ustedes cambian de canal al ver un anuncio de TV?”. No fue mucha sorpresa observar que la mayoría levantaron la mano, lo interesante para mí es cómo este grupo […]

Leer más

Cómo crear personal branding en las redes sociales

July 13, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 La relación entre la marca, sus directores, empleados y dueños es mucho más estrecha de lo que normalmente se estima, todos somos en mayor o menor medida la marca para la que trabajamos. Somos un reflejo de las acciones de la empresa, sus aciertos y equivocaciones, también actuamos […]

Leer más

El fin de las marcas sin sitio web

June 30, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Los consumidores investigan en línea antes de comprar, la marca que no lo entienda simplemente perderá lugar en la mente del consumidor. Según estudios recientes realizados por RIS News y Cognizant, el 24 por ciento de los consumidores investiga en internet antes de considerar hacer una compra, este […]

Leer más

Del street marketing a la mercadotecnia digital

June 23, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Este domingo en un restaurante de la Ciudad de México me tocó ver cómo una marca de leche con chocolate para niños, convirtió una botarga en un momento especial sólo con el uso de una cámara, una impresora y una sonrisa. La activación, estoy seguro, no requirió de […]

Leer más

Facebook como micrositio de las marcas

June 16, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Mucho se ha hablado del nuevo record de facebook en el que alcanzó los 700 millones de usuarios, este número es a todas luces impresionante y tendrá consecuencias en la forma en la que se reestructura el mundo digital. También definirá el balance de poder entre google y […]

Leer más

Impresión en 3D y las consecuencias en la mercadotecnia

June 9, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Las impresoras de tecnología aditiva o impresoras 3D no son nuevas, desde 2003 ya prestaban sus servicios para la creación de prototipos a demanda. Hoy se han convertido en tema de innovación con cobertura en lugares tan prestigiados como el MIT Media Lab o la revista The Economist. Lo que […]

Leer más

Bendición o maldición: métricas en el marketing digital

June 2, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Ayer participé en un panel sobre social media en el marco del congreso nacional de mercadotecnia y durante los 60 minutos de participación era posible recibir preguntas vía twitter con el uso del famoso hashtag. El ejercicio inspirado a partir de muchas otras exitosas conferencias en todo el […]

Leer más

Lleva tu marca al mundo móvil

May 26, 2011

Por Alvaro Rattinger Email alvaro@merca20.com Twitter @varu28 Ayer por la mañana el Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información de China anunció que llegaron a 900 millones de usuarios móviles, con este número están a sólo 100 millones de usuarios del número mágico de 1 billón, cifra que se estima se alcance en menos […]

Leer más

App marketing: El miedo a lo desconocido

May 12, 2011

Por Alvaro Rattinger Email alvaro@merca20.com Twitter @varu28 Para este momento el concepto de app ya no es nuevo, en casi todos los niveles de mercadotecnia y de consumo se ha experimentado de una forma u otra con un smartphone o tablet. Las apps han llegado para quedarse y son una forma interesante de comunicarse con […]

Leer más

¿Cómo hacer marketing digital con tu facturación electrónica?

May 5, 2011

Por Alvaro Rattinger Email alvaro@merca20.com Twitter @varu28 A principios de este año la Secretaría de Hacienda y Crédito Público hizo obligatorio el uso de facturas electrónicas para las empresas, la medida fue recibida con una mezcla de júbilo y desesperación, hay quienes la aplauden y otros más que la detestan. Como un consumidor que constantemente […]

Leer más

¿Tu marca realmente existe en línea?

April 28, 2011

Por Alvaro Rattinger Email alvaro@merca20.com Twitter @varu28 El día de ayer Friendster, un sitio que se considera como pionero en redes sociales, anunció que borrará todo el contenido actual del sitio para dar lugar a su nuevo formato. A los usuarios mediante un email se les invitó a descargar a través de una aplicación todos […]

Leer más

Brand bashing ¿Qué tan enojado está el cliente?

April 14, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Los mercadólogos somos un grupo muy interesante, esperamos en la mayoría de los casos comprensión de los consumidores por nuestras fallas, decimos “es muy difícil llevar el producto al mercado, el cliente no lo entiende” o algo similar. Consideramos que los mejores clientes son los que regresan a […]

Leer más

Las redes sociales en campañas políticas

April 7, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 En esta columna hablo en la mayoría de las casos, de marcas o consumidores. Hoy quiero hacer las cosas de manera más dirigida. En esta ocasión hablaré de los efectos de las redes sociales en la política y pondré sobre la mesa algunas ideas para hacer esfuerzos más […]

Leer más

¿Tienes el control de la imagen de tu marca en línea?

March 31, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 Todo comienza con un cliente molesto que decide que la mejor forma de comunicar su inconformidad es con una nota en apestan.com. No importa si tiene la razón o no, su queja ya está en la primera plana de Google y tu marca fue arrastrada por el lodo […]

Leer más

El Share of Gigabyte: nueva métrica del marketing

March 24, 2011

Por Alvaro Rattinger email alvaro@merca20.com twitter @varu28 En mercadotecnia nos encanta hablar de métricas de desempeño de marca y de como definen el valor de nuestros esfuerzos en mercadotecnia, publicidad y selección de medios. El Brand Awareness, Share of Wallet, Share of Mind son tema usual para cualquier mercadólogo que se considere comprometido con su […]

Leer más

Copyright 2012 MERCADOTECNIA PUBLICIDAD | Revista Merca2.0 - Todos los derechos reservados - Queda prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos de este sitio sin la autorización por escrito de Grupo de Comunicación Katedra S.A. de C.V. Políticas de privacidad

Suscribirse (RSS)