Abraham Geifman

¿Por qué es tan difícil construir una marca?

August 30, 2013

Cada vez que veo un nuevo producto en el mercado o participo en alguna conversación filosófica sobre el origen de las marcas, me llegan sentimientos encontrados.

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Las promociones si funcionan…mientras sean inteligentes

August 23, 2013

Uno de los recursos tácticos más utilizados en Mercadotecnia son las promociones, que pueden o no montarse en medios publicitarios para dar a conocer su oferta, por tiempo limitado, para hacernos participar.

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Las marcas “Zombie”

August 9, 2013

México,D.F.- Los Zombies no son nuevos pero están de moda, tanto en los medios con series como Walking Dead o la reciente película de Brad Pitt “World War Z”, entre otras. Y todo gira alrededor de los muertos vivientes, de la resucitación y del renacimiento (aunque en condiciones poco estéticas).

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El Algoritmo, una nueva y poderosa arma de mercadotecnia

August 2, 2013

Según la Wikipedia, un algoritmo es una base de reglas matemáticas que define una serie de operaciones para obtener un fin determinado. Es también un conjunto ordenado y finito de operaciones que permite hallar la solución de un problema.

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¿Por qué las agencias están fallando?

July 19, 2013

El Fournaise Marketing Group, instituto encargado de medir el desempeño de las empresas de publicidad (MPM) publicó recientemente un estudio basado en una entrevista a 1,200 ejecutivos y tomadores de decisión a nivel mundial.

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Cómo ser un vendedor consultivo

July 12, 2013

Contrario a lo que se piensa, un buen vendedor dedica más tiempo a escuchar a su cliente que a hablar de su producto.

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Mercadotecnia para un plomero

June 21, 2013

La mercadotecnia no es solo materia para empresas establecidas y con extensos presupuestos. Representa un “mind-set” o mentalidad de negocio que puede aplicarse a toda persona que busca satisfacer una necesidad. Por lo tanto no debe ser excluyente de ningún giro u oficio.

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El fin de Internet como la conocemos

June 14, 2013

Alrededor de 1995 fue cuando inició formalmente la era de Internet en nuestro país. Aquel que podía inscribirse a este servicio y conectar su computadora a la línea telefónica vivió largas y trasnochadas jornadas navegando y curioseando por la red. Era la novedad y representaba una nueva ventana al mundo. Muy poco tiempo después surgió […]

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Estrategias militares aplicadas a Mercadotecnia

June 7, 2013

A pesar de tantas y tan novedosas herramientas de mercadotecnia, sobre todo en el plano digital, vale la pena hacer un alto en el camino y retomar uno de los textos más representativos en la historia de nuestro oficio, y que sigue vigente.

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Lo que no se debe hacer en la publicidad

May 31, 2013

Estoy sorprendido, impactado, asombrado y perplejo ante el lanzamiento televisivo de un producto llamado Sun Tea, a través de un spot que se observa en TV abierta, en prime time y con duración de 60 segundos, lo cual representa una inversión significativa para un mensaje con formas tan anticuadas, tan, débil y fuera de contexto que parece una parodia de algún anuncio de los años 70’s.

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Mercadotecnia al interior de la empresa

May 24, 2013

Mercadotecnia es una de las áreas con mayor interacción con otros departamentos de la empresa. Efectivamente es así, el contacto es continuo pero normalmente para solicitar información, gestionar cambios o buscando colaboración para proyectos, ya sean para el lanzamiento de algún producto, ejecución de alguna campaña o esfuerzo específico de distribución

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Reglas de “etiqueta” en redes sociales, II parte

May 17, 2013

En la primera parte de esta columna comentaba que las redes sociales son medios cotidianos en nuestras vidas. La mayoría de nosotros somos lectores, pero aquellos profesionales del mundo digital han tenido que aprender nuevas reglas del juego que en continua evolución nos obligan a estudiarlas y adaptarnos a su dinámica.
Lo anterior también nos permite colocar nuestras reglas de “etiqueta” o de buen gusto para el manejo adecuado de estas herramientas.

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Reglas de “etiqueta” en redes sociales

May 10, 2013

A pesar de que los medios sociales son efervescentes, nuevos y en ocasiones incomprendidos por varios usuarios, hemos logrado identificar en poco tiempo una serie de protocolos, informales algunos, de lo que se debe y no se debe hacer en dichas redes. El rol de Community Manager profesional ha logrado entender en muy poco tiempo las actividades que generan impacto, pero ahora es momento de hacerlo con elegancia.

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El poder del Video Marketing

May 3, 2013

Hace apenas pocos años hacer un comercial de TV o un video para promover productos o servicios se percibía como una actividad exclusiva para empresas con grandes presupuestos y expectativas, contraladas en gran medida por los medios de difusión.

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Sólo el más veloz será líder de un mercado

April 26, 2013

Aun no pierdo la capacidad de asombro ante la forma como la tecnología está cambiando nuestras vidas con una constante oferta de nuevos productos pero sobretodo nuevas categorías.

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Objeciones absurdas hacia la Mercadotecnia Digital

April 12, 2013

Sin embargo la mercadotecnia digital, con sus peculiaridades, viene a magnificar dichos cuestionamientos y a presentar una serie de importantes obstáculos, básicamente internos, que debemos considerar, evaluar y analizar para responder con prontitud a quien nos cuestione.

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