Abraham Geifman

Brasil ya perdió…en su aprovechamiento del mundial

Brasil ya perdió…en su aprovechamiento del mundial

El otro día escuché el siguiente chiste: “¿En qué se parece un mexicano a un brasileño?, en que ambos hablan bien de Brasil”. El trasfondo […]

United rompió otra guitarra… ¿y qué sucedió?

United rompió otra guitarra… ¿y qué sucedió?

Muy probablemente el lector recuerda un ya clásico caso de estudio sobre el impacto negativo de los medios digitales, cuando en 2008 el músico Dave […]

¿Cómo “mercadear” la religión?

¿Cómo “mercadear” la religión?

“Los Insights desnudan el alma de los consumidores y abren las brechas para llegar a sus corazones”: @cristinaq Estamos acostumbrados a consumir y respirar acciones de […]

El principio del final para las redes sociales

El principio del final para las redes sociales

Un estudio reciente de Global Webindex, indica cuáles son las redes sociales con mayor crecimiento (en millones de personas) entre usuarios de 16 a 64 años, donde destaca el crecimiento de Instagram en primer lugar con +23%, Reddit con +13%, Linkedin con +9% y Pinterest con +6%. Por primera vez, este estudio presenta indicios de desaceleración en Facebook, con -3%, mismo porcentaje que Youtube. En cuanto a Twitter, aún crece 2% pero pronto llegará a su tope. Finalmente, vemos a My Space prácticamente en caída libre.

Excelente caso de mercadotecnia social: La Personería de Cali

Excelente caso de mercadotecnia social: La Personería de Cali

El pasado 1º de Mayo tuve la fortuna de participar como conferencista en la Segunda Cumbre Iberoamericana de Periodismo, en Granada Nicaragua, donde tuve oportunidad de conocer excelentes profesionales de la comunicación y el periodismo de la región.

10 razones para evitar que nuestra marca se convierta en “Commodity”

10 razones para evitar que nuestra marca se convierta en “Commodity”

Según la tan socorrida y ya popular Wikipedia, un “Commodity” se define como un bien por el cual existe demanda pero puede que puede ser fácilmente suplida sin mayor diferenciación cualitativa. Es tratada por los mercados de manera equitativa sin importar quien la produce.

Las desventajas de la sobre-comunicación

Las desventajas de la sobre-comunicación

Dentro de los principales indicadores de desempeño para los medios masivos electrónicos se encuentra el balance entre dos variables principales además del rating: Alcance y Frecuencia. Alcance es la capacidad de impactar a un alto porcentaje del target o del público objetivo en una campaña o “flight” (etapa de una campaña al aíre), y la frecuencia es el número de repeticiones que logra el spot o campaña para establecer algún tipo de recordación o intención de compra.

El despiadado consumidor

El despiadado consumidor

Los mercadólogos juramos que a partir de elaboradas estrategias, programas dedicados con actividades ATL y BTL, exquisitas piezas publicitarias y una impecable ejecución, tendremos como resultado, y por decreto consumidores leales, que nos darán su dinero sin miramientos, sin cuestionar, deseosos de tener más y más de nuestros productos