Cannes, Francia.- Este año la categoría de Media tuvo un total de 3 mil 179 inscripciones en la cual destacó Turquía con un Grand Prix por la campaña “Lifepaint” elaborada para el anunciante Vodafone creada por la agencia Y&R Istanbul. La estrategia de Vodafone consitío en lanzar una app llamada ” Red Light ” ; que se disfrazó como una aplicación de linterna , la cual permitió a las mujeres que sufren violencia doméstica pedir ayuda simplemente agitando sus smartphones.

El objetivo de la campaña era crear conciencia entre las mujeres que están expuestas a la violencia e informándoles sobre aplicación de la luz roja para descargarlo. Sin embargo , después de un año la aplicación comenzó y se hizo conocida entre los hombres. Por lo que se tuvo que cambiar la estrategia a ” Red Light ” . Y con el fin de evitar a los hombres a ser expuesto a las nuevas comunicaciones , una vez se creo una estrategia en ocultar mensajes en lugares y videos donde sólo las mujeres lo podrían ver.

A continuación la lista completa de ganadores de Media