Argentina.- Sin lugar a dudas la Copa del Mundo de Brasil 2014 es el evento deportivo más mediático de la historia, prueba de ello son las grandes cantidades de dinero que las marcas invirtieron en torno al mismo. Únicamente en Argentina, finalista del certamen, el gasto relacionado al torneo entre el 12 de junio y el 13 de julio fue superior al 20 por ciento.

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De acuerdo con un estudio realizado por Mindshare Argentina entre el 1 de mayo y el 13 de julio, fecha de la final del Mundial, el 18 por ciento de la publicidad televisiva hizo referencia al evento deportivo celebrado en Brasil, aunque la cifra se aumenta un 5 por ciento más si únicamente se consideran los días en que se disputó el torneo (12 de junio-13 de julio).

Del mismo modo, si únicamente se considera los canales encargados de la transmisión de los partidos este porcentaje se incrementa hasta casi un 40 por ciento, siendo Claro la firma comercial que más recursos ha invertido, seguido por Coca-Cola, Cablevisión, Quilmes, Tarangüi, Frávega, Garbarino, Lay’s, Budweiser y Musimundo.

Cabe destacar que las 10 marcas antes mencionadas acapararon cerca del 50 por ciento de la inversión publicitaria respecto a la Copa del Mundo dentro del periodo analizado; sin embargo, las posiciones variaron una vez comenzado el torneo, siendo Tarangüi la que más dinero gastó, seguida por Coca-Cola, Lay’s y Quilmes.

Entre los recursos más utilizados por las marcas durante la época mundialista se encontraron la emotividad, el humor y las promociones.