México, D.F.- A tres años de que Ocesa cancelara el concierto de The Who en nuestro país debido a que no se vendieron suficientes boletos para cubrir los gastos del show, la agrupación inglesa todavía cuenta con popularidad suficiente en el mercado anglosajón. Prueba de esto es que The Who fue la banda encargada del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl XLIV, y la cual estuvo patrocinada por Bridgestone.

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Super Bowl 2010: Bridgestone
Super Bowl 2010: Cobertura Especial

• The Who (Bridgestone/ White Cherry Entertainment).
• Bruce Springsteen (Bridgestone/ Don Mischer Productions y White Cherry Entertainment).
• Tom Petty (Bridgestone/ Don Mischer Productions y White Cherry Entertainment).
• Prince (Pepsi/ Don Mischer Productions y White Cherry Entertainment).
• The Rolling Stones (Sprint/ Don Mischer Productions).
• Paul Mc Cartney (Ameriquest Mortgage/ Don Mischer Productions).
• Jessica Simpson, Janet Jackson & Justin Timberlake, Nelly, P. Diddy y Kid Rock (AOL TopSpeed/ MTV).
• Shania Twain, No Doubt y Sting (AT&T Wireless/ Jimmy Iovine y Joel Gallen).
• U2 (E*TRADE/ Clear Channel Entertainment).
• Ben Stiller, Adam Sandler, Chris Rock, Aerosmith, ‘N Sync, Britney Spears, Mary J. Blige y Nelly(E*TRADE/ MTV).
• Phil Collins, Christina Aguilera, Enrique Iglesias, Toni Braxton y Edward James Olmos (E*TRADE/ Disney)