Para Luciana Rodrígues, VP de Innovaciones de Turner América Latina, el branded content es la técnica con la que las marcas pueden posicionarse de forma eficaz en el gusto del público, logrando que se identifiquen con ellas, gracias a la publicidad que apuesta por el contenido, más que por el precio o características tangibles.

Ahora estamos cambiando todo, la comunicación, el contenido, la manera en que las marcas buscan conectar con las personas con comerciales de 30 segundos. Ha cambiado todo, las marcas están buscando hacer una conexión con contenidos, lograr hablar de los productos de una manera que es de concepto, no tanto de la funcionalidad

Rodrígues explicó que incluso en una compañía como la que dirige, en la que los comerciales son una parte importante de la programación, apuestan por el branded content porque el público así lo busca y las tendencias de marketing así lo requieren.

Lo que nosotros estamos proponiendo es sacar ventaja de nuestro contenido, de todo lo que nosotros tenemos en nuestra programación para las marcas. No queremos tener más commercial break, queremos tener a la audiencia disfrutando todo el tiempo la tele

De hecho, la empresa lo está aplicando ya en diversos productos:

Turner está buscando traer a las marcas de una manera muy orgánica, como con la marca Listerine y su nueva campaña global

En la que el actor Dolph Lundgren, conocido por papeles en películas como Rocky IV, Soldado Universal y Los indestructibles, grabó una serie de promocionales que se darán a conocer a través de las redes sociales y se emitirán durante la ceremonia de premiación de los Space Awards.

En este sentido, agregó que también las redes sociales juegan un papel fundamental para que el público se sienta parte de la familia de la marca.

En Twitter y Facebook tenemos contenido diferente al de la programación, ofrecemos una verdadera experiencia a la audiencia

Más que vender sus productos, la empresa busca por ese medio el amor de los clientes y por ende conseguir un consumo garantizado.

Para concluir, destacó también el native advertising, la tendencia en el mundo de la publicidad actual que cada vez tiene una mayor inversión por parte de las compañías.

Todos están hablando de native advertising la publicidad tradicional ya no está más, sí las marcas continuarán haciéndola, pero el brandend content es lo de hoy