Quintana Roo, México.- Luis Herault, director de mercadotecnia de la cadena Iberostar, explicó en exclusiva a Merca2.0 los tres motivos por los que se eligió a Antonio Banderas como imagen de la campaña publicitaria de la cadena:
“Trabajar con él fue posterior a una serie de decisiones: la primera fue definir un territorio de comunicación que era donde queríamos construir nuestro mensaje (el de disfrutar y atender al cliente como elementos fundamentales); el segundo fue lo relativo a la personalidad de la marca, que decidimos que trabajaríamos desde el punto de vista de la pasión y de la cercanía y proximidad, que es como trabajamos en Iberostar; y después teníamos la campaña En vacaciones todos somos estrellas, que significa que el cliente es la estrella, que a la vez es el símbolo que identifica a Iberostar. Si juntas los tres elementos, es obvio que para materializarlo necesitábamos a una estrella”.
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“Llegamos a Antonio porque buscábamos un tema relevantes para el consumidor, eso nos llevó a la música y el cine, él es una persona que se desarrolla en ambas, una persona pasional que es un artista con éxito tanto en América como en Europa”, agregó Herault.
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