México, D.F.- Axe presentó la nueva imagen de su producto Axe Absolute, que trae un diseño más fresco y juvenil en el envase conservando siempre el concepto de masculinidad.
La agencia encargada del proyecto fue Pierini Partners, ubicada en Argentina.
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Adrián Pierini, director general creativo de la agencia argentina, afirma que tomando en cuenta que Axe es una marca emblemática, el trabajo exigió gran cuidado y profesionalismo para conseguir un buen resultado sin alterar el concepto de la marca.
Uno de los primeros detalles que resaltan en el cambio de imagen es el color, que se mueve en la paleta de los tonos celestes y blancos; mientras que el color plateado del envase obedece a una decisión tomada por el equipo de marketing de Axe debido a que se trata de un código visual implementado en el mercado mundial para definir a un transpirante.
Otro cambio importante es la placa referencial colocada en el cuello del desodorante, en la cual cobra gran importancia visual la palabra “Antitranspirante”.
