Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Así nace una marca: el caso Latam Airlines

Con tres vuelos inaugurales e imagen renovada, y a casi cuatro años de la fusión entre LAN y TAM, la aerolínea latinoamericana más grande de la historia comenzó sus vuelos oficiales.

Internacional.- Con tres vuelos inaugurales e imagen renovada, y a casi cuatro años de la fusión entre LAN y TAM, la aerolínea latinoamericana más grande de la historia comenzó sus vuelos oficiales.

En Merca 2.0 lo habíamos adelantado en junio de 2012: TAM y LAN completan la transacción del paquete accionario que dio origen a Latam Airlines Group. Este jueves, casi cuatro años después, el mayor grupo de aerolíneas de la región dio su primer paso (o su primer despegue), con la habilitación de las primeras conexiones bajo la nueva marca.

En paralelo, en 13 aeropuertos de todo el mundo se adoptó la nueva identidad y un sitio web entra al aire. Se trata de los aeropuertos de Bogotá, Brasilia, Buenos Aires, Guayaquil, Lima, Madrid, Miami, Nueva York, Quito, Río de Janeiro, Santiago y los dos de San Pablo.

latam logo
La fusión de los logotipos en uno solo.

“Hoy se inicia un nuevo capítulo de la historia de la aviación de Latinoamérica y del mundo. Latam comienza a ofrecer a sus clientes más que una nueva marca: también una nueva experiencia de viaje. La marca Latam nace para simplificar y mejorar el viaje de todos los pasajeros”, dijo Enrique Cueto, CEO del Latam Airlines, aclarando que los cambios “se harán de forma gradual a lo largo de los próximos años, pero muchos de los beneficios serán inmediatos”.

Nuevo diseño de los aviones

También fue presentado a fines de abril el nuevo diseño de las aeronaves, con el logo de la marca. Fue con este video en el canal de Youtube de la aerolínea.

El logo

En este video, Gil Bottari, el director creativo de Interbrand Brasil, explica por qué el mapa de la región latinoamericana se convirtió en lo símbolo de la empresa.

La estrategia

Jerome Cadier, el vicepresidente de marketing del grupo da detalles de la creación de la marca, que aún está en proceso de desarrollo.

Publicidad

Con este spot se explicitó la fusión: “Ahora TAM es Latam”:

El anuncio oficial

Con este video emotivo, funcionarios hablan de las expectativas en relación al futuro del grupo, cuentan como recibieron la noticia de la fusión y cómo esperan crecer.

latam oficinas
El diseño de las oficinas en los aeropuertos.

 

latam revista
También se lanzó una revista: “Vamos”.

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.