“Pelearemos de lado de los ciudadanos del internet, quienes merecen y demandan un mejor trato, de la cada vez más abusiva publicidad web”.
La anterior declaración fue el grito lanzado en una carta hecha por Brendan Eich, CEO de Brave Software, con la que respondió a 17 medios estadounidenses, quienes en un documento firmado de puño y letra por directivos de estas publicaciones, criticaron su desarrollo de un nuevo buscador ad-blocking, que sustituirá, dicen, la publicidad de los sitios que muestre.
La carta que los 17 medios han firmado, es un documento de cuatro páginas donde critican que el nuevo buscador de Brave, junto a nuevas aplicaciones, reemplazarían la publicidad dentro de los portales mostrados.
Esta es la carta en la que aparecen las firmas de los 17 medios digitales y que ha sido publicada por Business Insider:
“Su plan de usar nuestro contenido para vender su publicidad, es igual a robar nuestro contenido y publicarlo en su sitio web”, cita la carta dirigida a Eich.
En el documento se pueden leer declaraciones que aumentan incluso a un tono legal, al advertir que por cada sitio modificado, están dispuestos a demandar a Brave por la cantidad de 150 mil dólares.
Por parte de Eich, su respuesta a la carta enviada por los medios ha sido una declaratoria de guerra:
“Esta carta es el primer disparo hecho en una guerra con todos los ad-blockers”, explicó, quien también fuera CEO de Mozilla.
Una de las gráficas usadas por Eich, como a continuación se muestra, como parte de su respuesta a los medios:
“La industria de las noticias está en un catastrófico declive y esto ha sido por años. Brave tiene un modelo par cambiarlo, canalizando más ganancias a los editores y permitiendo pagos directos por parte de los usuarios”, cita el resto de la contestación hecha por Eich, quien asegura que malware ha sido distribuido a través de sitios como The New York Times o la BBC.
Este enfrentamiento entre un desarrollador de software que bloquea anuncios y medios de comunicación se suma a una guerra en que los sitios de noticias se han pronunciado en contra de aplicaciones o servicios que bloquean anuncios de los portales web.
El caso más cercano ocurrió en Francia, donde periódicos como Le Monde, Le Equipe y Le Figaro, tomaron la decisión de impedir el acceso a usuarios con bloqueadores de anuncios activados.
Aunado a esto, es importante subrayar cifras que justifican el creciente desarrollo de bloqueadores de anuncios, pues se trata de un mercado que está fortaleciéndose en su número de usuarios.
De acuerdo a un reporte hecho hasta junio de 2015 por Statista, el número de usuarios con un servicio de este tipo alcanzaba los 198 millones.
Pero también se trata de un medio publicitario donde las marcas están interesadas en el buen tráfico que generan los portales de noticias.
Estatista (febrero, 2016) refiere que tan solo en Estados Unidos, el segundo mercado más importante para los medios de noticias, 14 por ciento de usuarios visita un portal informativo más de cinco veces en un día.
Aunado a esto es importante ver cómo los medios en un mercado como el británico, pueden comenzar a trabajar estrategias que vayan en contra de los servicios que bloquean publicidad, dirigiéndose a un segmento de usuarios “millennial”.
Las únicas razones por la que usuarios los desactivarían, señala una encuesta de Statista (febrero, 2016), sería porque se trata de sus portales favoritos o de uso frecuente, siendo el segmento de entre 18 y 24 años, quienes mayor disposición tendría a hacerlo con un 46 por ciento, contra un 31 por ciento que representa el resto.
El que un buscador de bloqueo de anuncios se enfrente a este sector, utilizando en su declaración palabras como “pelea” o “disparo”, es señal del tamaño que está tomando esta afrenta, donde parece ser que el futuro estará en el factor colaborativo dentro del proceso de ganancias, entre medios digitales y nuevos buscadores de información.
