Internacional.- Pese al desplome que las ventas de Puma han sufrido a nivel mundial en los últimos años (situación que les ha llevado a poner en marcha desde el pasado mes de agosto “Forever Faster”, la campaña de marketing más ambiciosa en la historia de la marca), la firma germana cuenta con una gran presencia dentro del continente africano, razón por la que probablemente Adidas ha dado marcha atrás a su desvinculación de la Federación Nigeriana de Futbol.
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De acuerdo con información publicada por el rotativo británico The Sun, la firma deportiva alemana ha decidido extender de manera provisional su relación de patrocinio con el conjunto africano (tan sólo un par de meses después de anunciar su intención de no renovar dicha alianza) al menos hasta que se tome una decisión definitiva sobre la crisis que atraviesa el balompié nigeriano.
Si bien la decisión tomada por Adidas puede ser vista como una mala decisión, es probable que ésta se haya basado en el gran crecimiento que marcas como Under Armour y Warrior están experimentando en el mercado europeo, por lo que dejar a Nigeria, una de las selecciones africanas más populares, podría terminar por significar la salida de la firma alemana de dicha región del planeta en beneficio de sus rivales.
Tan sólo hace falta ver las últimas 3 Copas del Mundo (Alemania 2006, Sudáfrica 2010 y Brasil 2014), para percatarse que la presencia de Nike y Adidas dentro del mercado africano es bastante escueta, sobre todo ante la presencia casi ‘monopólica’ con la que cuenta Puma entre estos combinados nacionales.
De tal modo es probable que Adidas busque extender su relación con la Federación Nigeriana de Futbol lo más que sea posible con tal de no perder presencia de marca en un continente donde claramente no es el líder de su industria.
