La previsión sobre el crecimiento de la inversión publicitaria mundial ha sido realizado por ZenithOptimedia, y cuyas cifras arrojan que durante 2015 crecerá un 4,4 por ciento, para alcanzar los 544.000 millones de dólares.
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Estos datos positivos serán aun mejores durante 2016, cuando gracias a los Juegos Olímpicos de Verano y las elecciones presidenciales de Estados Unidos, se tendrá un crecimiento de un 5,3 por ciento con respecto a las cifras esperadas para este año. Mientras que para 2017, el crecimiento esperado es de 4,8 por ciento.
En lo que respecta a 2015 y 2016, ZenithOptimedia ha tenido que rebajar sus previsiones de crecimiento de la inversión como consecuencia de la recesión creciente en Rusia, Ucrania y Bielorrusia y la desaceleración del crecimiento en China, para colocarla en 0,5 y 0,3 puntos porcentuales menos respectivamente, de lo esperado hace pocos meses.
Por categorías, la de crecimiento más rápido es la de vídeo online, como consecuencia del explosivo crecimiento del consumo de vídeos a través de los dispositivos móviles y la proliferación de dispositivos conectados a internet. Una situación que según ZenithOptimedia, se ve reflejada en cifras que muestran que el vídeo online creció a nivel mundial un 34 por ciento durante 2014 y se prevé un crecimiento medio del 29 por ciento anual, para llegar a los 23.300 millones de dólares en 2017.
