México.- La publicidad digital se podría resumir en la colocación de anuncios en sitios web, social media o apps, pero esa es una visión muy simplista porque en todas estas transacciones hay elementos y participantes que son muy importantes. Te decimos siete conceptos que debes conocer sobre publicidad digital.

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1. Impresión
Las impresiones son el número de veces que un anuncio aparece en la pantalla. Si abrimos un sitio web o una app y vemos un anuncio publicitario, se cuenta una impresión y esta se cobra al anunciante.

2. Visibilidad
Durante los últimos meses este ha sido uno de los temas más importantes en el sector de la publicidad digital. Si un anuncio se coloca hasta abajo de un sitio web y el usuario nunca llega hasta esa parte de la página por lo tanto no lo ve, la impresión cuenta y se cobra. Algunos publishers como Facebook y Google han comenzado a cobrar sólo las impresiones visibles, es decir, que aparecen frente a los ojos de los usuarios.

3. Transparencia
En la actualidad, cada vez son más los clientes que exigen cuentas claras sobre cada peso o dólar que gasta en anuncios digitales. Existen en el mercado compañías y personas fraudulentas que colocan los anuncios en sitios que sólo son visitados por bots para cobrar las impresiones. La transparencia es la obtención detallada de cómo y dónde se gastó cada banner, video o enlace.

4. Publisher
Es lo que antes se conocía como plataforma, puede ser un sitio web de cualquier tipo, incluso de los grandes medios de comunicación, un servicio de social media, una app, etc. Es la compañía que ofrece espacios publicitarios y público a los anunciantes y muchas veces incluye todos los elementos mencionados.

5. Ad Network
Es una compañía que se encarga de conectar a los publishers que venden espacios publicitarios con los anunciantes.

6. Click-Through Rate
Es una tasa que ayuda a saber qué tan efectivo es un anuncio que busca llevar tráfico a un sitio web. Se obtiene al dividir el número de clicks entre el número de impresiones.

7. Métricas de engagement
Son métricas contemporáneas que buscan dar un mejor panorama del performance de los anuncios más allá de los clicks: cómo es la interacción de los usuarios con el anuncio, a qué acciones lleva, si tiene shares, likes, favs, RTs, etc.