México, D.F.- De acuerdo con Iñigo López, director general de la consultora española Coleman CBX, hay seis consejos básicos para diseñar marcas orientadas al pink market (comunidad homosexual). éstos son:
Notas sobre publicidad y mercadotecnia:
Emotional branding generado a través del punto de venta
Campaña 360 sorprende a madrileños
- Hacer investigación propia para conocerlos profundamente.
- No generalizar y desarrollar la firma en todos los segmentos de homosexuales.
- Reflejar la diversidad de esta comunidad y cómo viven.
- No cerrarse en este segmento, aunque se busque alcanzarlos es importante tener un proyecto global para la compañía.
- No categorizar sólo por las preferencias sexuales, las propuestas deben ir más allá.
- Usar la variedad para construir la estrategia.
