México.- Si eres un mercadólogo o te quieres dedicar a esta profesión o simplemente tus negocios te exigen documentarte, existen libros de todos los tiempos que no debes de dejar de leer. Te presentamos una selección de los 10 más interesantes.
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No importa si aún eres un estudiante o ya todo un profesional de la mercadotecnia, hay libros de siempre que no debes perder de vista pues las bases son el secreto del triunfo:
1. The Anatomy of Buzz de Emanuel Rosen. Rosen trató de averiguar cómo es que algunas marcas consiguen llamar la atención. Este es uno de esos libros de negocios clásicos para los vendedores.
2. The Art Of The Pitch de Peter Coughter. Este libro ayuda para ser bueno en la presentación y la venta de ideas. Explica desde la parte teórica y ya en la aplicación.
3. Administración Estratégica de Marca: Branding de Kevin Lane Keller. Este libro te explica la importancia de las marcas y que representan para los consumidores. El reto que se tiene para lanzar con habilidad nuevos productos y administrar eficazmente los ya existentes. La pieza fundamental de este texto es el concepto del valor capital de la marca, como interpretar los posibles efectos, ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas.
4. The Cluetrain Manifesto de Chris Locke, Doc Searls, David Weinberger y Rick Levine. Este libro es un clásico que en antaño cambió la cara de la mercadotecnia. Todo el movimiento del social media salió de este libro. Mucho antes de Facebook y Twitter, este libro visionario contó la historia de todo lo que creemos y apreciamos en estos tiempos de interconexión.
5. Dirección de Marketing de Philip Kotler. En la nueva edición, el autor refleja los cambios que se han producido en torno a la evolución del marketing desde los canales directos e indirectos, hasta como se están explorando las nuevas formas de comunicación.
El libro se basa principalmente en la orientación empresarial y parte de un enfoque analítico con perspectiva multidisciplinaria. Sirve de guía, de acuerdo al autor, para que un buen director de marketing lleve un plan estratégico, táctico y administrativo.
