La compra de espacios publicitarios digitales de forma automática se conoce como publicidad programática. Este tipo de transacciones de forma digital es una tendencia que llegó para quedarse, pues sus beneficios son diversos.

De acuerdo con estudios de IAB Argentina las compras programáticas son “la utilización de una plataforma automática para adquirir publicidad de forma sistemática y planificada” al mismo tiempo de que mencionan que gracias a estas plataformas, se pude tener acceso a mayores mercados de publicidad dentro de internet.

La publicidad programática también se sitúa como una de las tendencias más importantes dentro de la industria en internet, pues con ella, los consumidores conocer información que bien puede ser de su interés y las marcas llegan al cliente adecuado.

Aunado a esto, estudios de ARM en compañía de IAB Europa y AppNexus a través de Statista señalan los principales beneficios de implementar la táctica, esto al considerar la opinión de los profesionales de la mercadotecnia contemplados en el estudio.

1. Target: el 54 por ciento de los profesionales encuestados revela que implementar estrategias de publicidad programática ocasiona que la marca llegue al público que desea, esto al considerar la información que con anterioridad ya buscó el consumidor.

2. Tiempo real: con el 50 por ciento de las menciones, se revela que con esta táctica se llega al consumidor en el momento adecuado, pues posterior a que el público se interesó en un producto, ya hay información adicional disponible sobre el tema en sus búsquedas.

3. Gasto: reducir el gasto es una cualidad señalada por el 35 por ciento, ya que con la publicidad programática los mensajes llegan a las personas indicadas, pues se toma en consideración el historial en línea.

4. Personalización: el 33 por ciento asegura que una cualidad es que los mensajes se pueden modificar en relación con los gustos del cliente, pues no todos tienen el mismo interés en el mismo producto.

5. Campañas: impulsar que una campaña se viralice depende de diversos factores, sin embargo, el 30 por ciento señala que ha notado que las estrategias de publicidad programática impulsan el éxito de un movimiento así.