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Buenos Aires, Argentina.- La mayoría de las marcas de cerveza lanzó o está en plena presentación de los denominados envases de “boca ancha”. En este artículo, se pueden comparar las cuatro maneras en que cuatro agencias de publicidad distintas pensaron para comunicar, básicamente, la misma idea. ¿Cuál te parece mejor: Brahma, Quilmes, Andes o Norte?
El packaging de las cervezas, poco a poco, está cambiando. Al menos, en las presentaciones de menos 500 cm3, donde los nuevos envases de “boca ancha” están ganando terreno en prácticamente todas las marcas, y en la mayoría de los países.
Estos son cuatro ejemplos que diferentes agencias de publicidad pensaron para comunicar los mismo (según la estrategia de imagen de cada marca, claro):
Cerverza Norte prefirió hacerlo con un “dedo ancho”. El comercial está en la TV Argentina en estos días.
Andes muestra su nuevo envase con un “joven manos de cerveza”. Próximamente a estrenar en Argentina.
Brahma eligió mostrar la boca ancha con mujeres. 2010.
Quilmes fue pionera en Argentina con la boca ancha. Mostraba en 2008 el packaging con un oso.
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El autor de este artículo...
Pablo Petovel – que ha escrito 434 artículos en Revista Merca2.0.
Periodista y redactor publicitario argentino. Especialista en artículos relacionados con el consumo, la economía doméstica, la publicidad y el marketing en puntos de venta.
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{ 4 comentarios… leer o agregar uno }
Los primeros 2 dejan claro el mensaje, los ultimos 2 les falta aterrizar la idea como ven ?
Tanto Norte como Andes dejan bien claro el diferencial que están comunicando…Brahma muestra a las minas y Quilmes hace branding!
Peroya es muy trillado vender usando a la mujer en el ejemplo de Brahma no crees?
Coincido con lo de Brahma y las mujeres. Quilmes, en Argentina, puede darse el lujo de hacer lo del “oso”. Lo de Norte no me gustó, pero valoro la intención de hacer algo distinto, más por ser una cerveza de las llamadas “chicas”, más que todo regional. Lo de Andes es, sencillamente, genial.