La Copa América Centenario arranca la noche de este viernes con el enfrentamiento entre las selecciones de Estados Unidos y Colombia, en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California.
Te compartimos algunos datos que son relevantes para el marketing del torneo:
1. La Copa América Centenario se concretó en medio de un escándalo que involucraba a varios funcionarios de alto rango de la Concacaf y Conmebol relacionados con una red de corrupción y sobornos al interior de los organismos y la FIFA. Muchos de ellos ligados con la negociación de derechos televisivos y de marketing del torneo que inicia esta noche.
2. La polémica provocó que casi no se realizara la competencia, al final, se logró. Sin embargo, no fue tan fácil la suma de patrocinadores. El comité organizador ha hecho una fuerte labor de relaciones públicas y actualmente cuentan con importantes socios comerciales, entre ellos: Anheuser-Busch InBev (duela de marcas como Corona, Budweiser y Stella Artois), Coca-Cola, Comex, Delta Airlines, Ford, Nike, Master Card, Samsung y Total.
3. La Copa América es el torneo de selecciones de futbol más antiguo del mundo y se juega en Sudamérica. Su primera edición fue en 1916, se jugó en Argentina y el campeón fue Uruguay. La primera vez que participaron equipos de la Concacaf fue en 1993 con México, después se sumó Estados Unidos en 1995.
4. La copa Centenario se jugará en Estados Unidos por razones comerciales y participarán 10 selecciones de Sudamérica, más 6 de Concacaf; México y EEUU como invitados (fuente de los principales patrocinadores), además de Costa Rica, Jamaica, Panamá y Haití que ganaron su pase en una eliminatoria.
5. El partido inaugural será, como ya mencionamos, entre Estados Unidos y Colombia en el Levi’s Stadium, el mismo en el que se jugó el Superbowl en febrero pasado.
6. Google celebra el arranque de la Copa América Centenario con su Doodle del día de hoy.
7. La estrategia de marketing del comité organizador y los principales patrocinadores se expande a las redes sociales. Se compartirán contenidos en Facebook, Instagram, Twitter, Periscope y Vine.
8. Fox Sports en EEUU y Univisión para Latinoamérica concretaron alianzas con Facebook e Instagram para compartir aspectos de los juegos en tiempo real y usar Facebook Live para algunas transmisiones, de acuerdo con Adweek.
9. Los jugadores más caros son: Lionel Messi (133 millones de dólares), es embajador de Adidas, Turkish Airlines, Head & Shoulders, Pepsi, Huawei y Gillette, entre otras; Luis Suárez (100 mdd), es embajador de Adidas, Pepsi y Hawkers Co; James Rodríguez (77.8 mdd), es embajador de Adidas, Hugo Boss y Huawei; Sergio Agüero (66 mdd), es embajador de Puma, Gillette, y Pepsi; y Gonzalo Higuaín (66.6 mdd), el menos atractivo para las marcas.
10. Pese a no estar entre los más caros, Javier “Chicharito” Hernández es una de las principales figuras de la Copa América Centenario, por su valor de marca. Como jugador está tasado en alrededor de 20 millones de dólares, un valor más alto que las selecciones de Jamaica, Perú, Haití, Panamá y Bolivia.
