Por Camila GonzƔlez
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Cada aƱo, desde hace 8, Millward Brown comparte su conocido BrandZ Top 100 que reĆŗne a la centena mĆ”s valorada de marcas globales. Algo que me llama la atenciĆ³n de los resultados 2013, ademĆ”s de los resultados mismos por supuesto, es que el estudio reseƱa diez tendencias clave que hoy influyen en las marcas, sin importar su categorĆa.
Se las comparto porque si se analizan, Ć©stas retratan claramente que la mercadotecnia āy nuestro estar en el mundo- ha dado un giro de 180 grados. AhĆ van, sin mĆ”s:
ā¢Ā Ā Ā Technology is a life force.
ā¢Ā Ā Ā Life is blended.
ā¢Ā Ā Ā Location is not important.
ā¢Ā Ā Ā Consumers expect what they have paid forā¦ and maybe a bit more.
ā¢Ā Ā Ā Customers expects the experience that the brand promises.
ā¢Ā Ā Ā Brands are becoming media.
ā¢Ā Ā Ā The role of reputation is rising.
ā¢Ā Ā Ā Presence in fast growing markets is imperative for global brands.
ā¢Ā Ā Ā The middle gets squeezed.
ā¢Ā Ā Ā The individual is the expert.
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