Santiago, Chile.- La semana pasada publicamos una serie de afiches creativos, para ejemplificar lo que llamo “la otra mirada”. Comenzamos esta semana reuniendo 10 afiches destacados por la utilización del humor, en forma sutil. Junto a ellos, una creación realmente impresionante, para alertar sobre la violencia verbal en las relaciones de pareja.

Convengamos que las imágenes pueden impactarnos en forma directa- con un mensaje claro, que impresione- o de forma sutil, con una insinuación que nos entregue un meta mensaje, el cuál sea descifrado a los pocos segundos, para darnos esa grata sensación de “haber descubierto algo”. Este último resultado es el más difícil de lograr, porque el instante aquel, nos llega como una especie de revelación, sólo cuando volvemos a observar la imagen y la composición debe tener algún grado de genialidad para provocarnos esa reacción.

Hay diseñadores y creativos que consiguen lo anterior pensando en “cómo” generar el efecto. Otros, tienen una especie de intuición que les indica, sin mayor análisis, cuál es la idea correcta. Sea, cual sea el estilo de los profesionales que realizaron estas piezas, resulta altamente reconfortante para el espectador – y para la empresa representada por la agencia, obviamente- encontrar “la gracia” del concepto, porque ese pequeño detalle hará que, probablemente, el receptor termine recordando la marca.

Baygón

Chupa chups, libre de azúcar

Lotería de la Provincia

Burguer King, realmente grande

Cuidado de los pies

Shampoo Timotei

Listine, enjuague bucal

RSPCA (muéstranos algo de amor)

Motorola con GPS

Talcid antiácido

Este último afiche, impresiona por la fuerza de la imagen y fue realizado para la campaña de una línea de ayuda para evitar la violencia familiar. La frase inferior dice “El abuso verbal puede ser igual de terrorífico”